Mambo e Together firmano la nuova campagna integrata multichannel di Tigullio

Mambo e Together, agenzie del Gruppo The Next Generation Platform, sono state scelte da Tigullio per lo sviluppo della nuova campagna integrata “È rustico e si sente”, un progetto che rinnova il racconto dei pesti speciali del brand valorizzandone autenticità e tradizione.

Al centro della campagna, un concept creativo che celebra l’essenza più distintiva di Tigullio: la rusticità e la caratteristica pestatura. Il claim si sviluppa su un doppio livello di lettura: da un lato richiama il gusto deciso e autentico del prodotto, dall’altro evoca il suono della pestatura, trasformando l’esperienza in qualcosa di multisensoriale, capace di coinvolgere non solo vista e palato ma anche l’udito. La campagna è stata progettata come un ecosistema integrato, con l’obiettivo di garantire coerenza e riconoscibilità su tutti i touchpoint.

A questo si affianca la realizzazione di un nuovo TVC dedicato a Tigullio Zafferano, nuova referenza che entra nella gamma dei pesti speciali: il prodotto viene raccontato attraverso il format della campagna, che ne valorizza il profilo più delicato mantenendo al tempo stesso coerenza con il territorio creativo.

Il progetto si inserisce all’interno di un layout narrativo replicabile, pensato per garantire continuità e riconoscibilità. La dimensione sonora trova piena espressione anche nel canale audio, con uno spot sviluppato per radio e piattaforme digitali come Spotify, in cui il suono della pestatura rustica diventa protagonista e leva narrativa per evocare qualità, tradizione e autenticità.

La campagna si estende inoltre ai punti vendita con un’attivazione in-store attiva dal 13 aprile al 31 maggio: un concorso a premi costruito attorno ai valori del brand e del concept, che mette in palio un giradischi personalizzato Tigullio, rafforzando il legame con la componente sonora. Completa il progetto un piano editoriale dedicato per i canali social e digital, pensato per amplificare il racconto della campagna e consolidarne la riconoscibilità attraverso una declinazione coerente del concept.

«Con “È rustico e si sente” abbiamo lavorato su un’idea semplice ma fortemente distintiva, capace di restituire in modo immediato l’autenticità del prodotto. La dimensione sonora ci ha permesso di costruire un racconto più ricco e memorabile, trasformando un elemento intrinseco come la pestatura in un vero e proprio codice creativo», commenta Eleonora Errigo, Art Director Supervisor di Together.

«L’obiettivo è stato dare coerenza e continuità al racconto del brand su tutti i touchpoint, costruendo un format flessibile e replicabile. Abbiamo lavorato per rendere il concept riconoscibile in ogni sua declinazione, valorizzando al tempo stesso le specificità dei diversi canali», aggiunge Giulia Laura Colombo, Business & Client Director di Mambo.