Gruppo Fini torna on air con la campagna sulla pasta ripiena

Gruppo Fini torna in comunicazione con una nuova campagna dedicata alla pasta ripiena, firmata dalla società di comunicazione Life.

Il progetto si concentra in particolare sulla gamma Antica Bottega e punta a rafforzare il posizionamento del brand attraverso un racconto che valorizza tradizione, autenticità ed emilianità.

Il concept: autenticità e relazione

Il cuore creativo della campagna è il concept: “Con Fini dai sapore autentico ai tuoi legami”

Un messaggio che mette al centro il tema del prendersi cura, trasformando il brand in garante dell’autenticità e interprete contemporaneo di un gesto senza tempo: condividere il cibo.

La tavola diventa così un luogo simbolico dove passato e presente si incontrano e dove il gusto si trasforma in un linguaggio universale capace di unire le persone.

Lo spot e il racconto visivo

La creatività prende forma in uno spot video da 15 secondi, costruito attraverso scene di quotidianità autentica.

Il racconto attraversa diversi momenti:

• la preparazione della tavola
• l’accoglienza
• la condivisione tra generazioni

Il prodotto emerge nella parte finale con una valorizzazione sensoriale della pasta ripiena Fini, simbolo della tradizione emiliana.

A chiudere lo spot è il claim: “Fini dal 1912 dà gusto alla tradizione”

Strategia media e pianificazione

La campagna è pianificata in due flight strategici:

• il primo in occasione del periodo pasquale
• il secondo previsto a fine anno

La pianificazione, curata dalla unit dedicata di Life, punta su un ecosistema digitale integrato con l’obiettivo di massimizzare copertura e frequenza.

Tra i canali coinvolti:

• piattaforme video on demand (RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery+, HBO Max)
• YouTube
• Meta
• attività Search

Un focus sul digitale

Il piano media prevede un forte focus sul digitale, con l’obiettivo di intercettare il target nei momenti di maggiore attenzione e coinvolgimento.

La strategia mira a sostenere la crescita della categoria e a rafforzare la brand equity di Fini attraverso una comunicazione coerente con i valori del marchio.

Il commento di Life

Come spiega Alberto Tivoli, CEO di Life: «Con questa campagna abbiamo voluto lavorare su un territorio profondamente identitario per Fini, reinterpretandolo in chiave attuale. Il risultato è un racconto che mette al centro le persone e i loro legami, restituendo al brand il ruolo di garante di autenticità e qualità».

Un percorso nel food marketing

Con questo progetto, Life consolida la collaborazione con Gruppo Fini e prosegue il proprio percorso nel settore food, unendo strategia, creatività e visione per costruire narrazioni rilevanti e distintive.

Credits:

Agenzia di Comunicazione: Life

Direttore Clienti: Alberto Tivoli

Head of Business Development: Roberto Donati

Account Director: Maria Luisa Riccelli

Account Supervisor: Guendalina Albasi

Account: Federica Minelli

Strategic Planner: Marta Beltrame

Media Supervisor: Giacomo Venturi

Art Director: Luca Bianconi

Copywriter: Francesca Pezzotti

AI Specialist: Davide Gallo