Mondadori Digital accelera sulla Social TV in evoluzione

Fondere le leve narrative e gli standard televisivi con la potenza relazionale dei social. Sono questi gli elementi alla base del lancio attivato da Mondadori Digital della Social TV. A distanza di sei mesi, la CMO della società, Daniela Cerrato, è salita sul palco dell’evento “Influencer Marketing 2026” organizzato da UPA ieri a Milano.

«Siamo tornati a questo evento per raccontare l’evoluzione di un processo partito alla fine dell’anno scorso con la Social TV, che vede coinvolti in prima persona i creator, i protagonisti di questa manifestazione – ha dichiarato a Touchpoint Today -. Abbiamo voluto condividere con il mercato alcuni aggiornamenti sull’andamento dei format già in onda e, soprattutto, le novità su quelli che stiamo lanciando».

Per l’ecosistema cross-brand che coinvolge GialloZafferano, MypersonalTrainer, The Wom e Webboh, è stato disegnato un palinsesto di 12 format video con oltre 200 puntate all’anno.

Sul palco di “Influencer Marketing” di UPA, da sinistra Francesco Giardina, Daniela Cerrato e Lulù Gargari

«Abbiamo completato la produzione e ora abbiamo 30 ore di materiale girato – ha proseguito Cerrato -. Tutto questo grazie a 30 tra videomaker e creator-conduttori e a un “parterre des rois” di 50 ospiti che hanno partecipato ai diversi format proposti dai nostri brand editoriali. Dalla prossima settimana sarà disponibile “Il piatto bilanciato”, in linea con una tendenza attuale: i mondi food e salute che si incontrano. Sarà condotto dalla creator Lulù Gargari (presente ieri allo speech, ndr), che fa parte del roster Zenzero ed è ambassador di GialloZafferano. A ogni puntata ospiterà una nutrizionista, a cominciare da Laura Crugnola, che già lavora con noi, per approfondire i valori nutritivi di una ricetta e dei suoi ingredienti, prima di realizzarla. Si tratta di un intrattenimento unito alla divulgazione, per offrire maggiore consapevolezza sui piatti cucinati. Il format non è ancora partito ma abbiamo già a bordo tanti brand».

La domanda sulla raccolta pubblicitaria della social TV di Mondadori Media nasce, quindi, spontanea. «Secondo i dati dell’ultimo bilancio consolidato di Mondadori, relativo al 2025, le attività digitali, che rappresentano oltre il 50% circa dei ricavi complessivi dell’area Media, hanno mostrato, una crescita pari al 4,5% trainata anche dagli ottimi risultati rilevati dalle social agency da Fatto in casa da Benedetta con il +4%. Possiamo affermare quindi che il mondo delle iniziative speciali, all’interno delle quali questi format si iscrivono, e il mondo degli influencer e della creator economy, all’interno dei quali questi format fanno parte, danno un contributo molto importante in questo momento storico della raccolta pubblicitaria», ha commentato la CMO che ha, inoltre, sottolineato: «Per noi è importantissimo essere trasparenti e in questi format, a maggior ragione, dichiariamo in maniera esplicita quando ci sono prodotti inseriti. È positivo il fatto che registriamo una crescita di apprezzamento del pubblico di quelle pillole dove sono integrati i brand: riusciamo a mantenere alto l’interesse perché il racconto è equilibrato nel dialogo tra il creator e l’ospite».

E a livello di formati adv quali funzionano di più? «Il mondo reach video così come i format di intrattenimento che sono dei veri e propri vodcast distribuiti su YouTube, Instagram, TikTok, Spotify. Con la social TV il prodotto è un long form realizzato con una qualità di produzione più televisiva che supera il concetto di scroll, pensati per il wide screen, e crea emozioni grazie al contesto di dialogo tra due persone dove il creator è spesso l’host, ma può essere anche l’intervistato. Tra i nostro format ricorsivi: “La Palestra” di MypersonalTrainer condotto da Francesco Giardina (anche lui sul palco ieri, ndr); “Scomode” di The Wom, condotto da Valentina Lonati, che è diventato un salotto dove si affrontano temi femminili e sociali che ha avuto tra gli ospiti Big Mama, Gessica Notaro, Jolanda Renga; “Discorsi in osteria” di GialloZafferano condotto dallo chef e creator Cesare Battisti».

Un ulteriore plus della social TV di Mondadori Digital è stato l’atterraggio sulla CTV. «Si tratta di una grande opportunità – è convinta Cerrato -. Secondo i dati che arrivano da Oltreoceano si stima che su YouTube il 10-15% dei suoi viewer provengano non più da mobile ma dalla Connect TV. Ogni mese la media degli italiani spende 24 ore sui social e i giovani ne spendono molto di più. 

Il 60% del tempo speso è su contenuti video con un ponte che si avvicina sempre più alla TV e questo ponte è rappresentato dalle TV connesse, sulle quali si fruirà la maggior parte dei contenuti social. Attendiamo quindi l’arrivo in Italia delle app di TikTok e di Instagram perché stanno rivoluzionando il modo di vedere i contenuti social grazie alla possibilità di interagire e di commentare live in second screen, mentre si guarda la TV. È la scommessa del futuro ma noi siamo preparati, ci stiamo attivando per essere pronti quando arriveranno questi strumenti», ha concluso Cerrato.