Casa International sceglie Milano per la sua sfida globale

Milano come punto di partenza per rafforzare la presenza sui mercati internazionali del design e dell’arredo contemporaneo. È da qui che Casa International, realtà italiana con casa madre turca, ha deciso di avviare una nuova fase del proprio percorso di crescita, scegliendo il capoluogo lombardo come hub strategico per consolidare il posizionamento del brand nel panorama globale, con particolare attenzione al mercato europeo.

L’annuncio è arrivato ieri, nel corso di una conferenza nel flagship store milanese, che ha messo al centro la strategia di sviluppo dell’azienda, pronta a investire non solo sul fronte commerciale e progettuale, ma anche sul piano dell’identità di marca. Il percorso di crescita passa infatti anche attraverso un cambio di look pensato per accompagnare l’espansione in Europa: un’evoluzione dell’immagine che si tradurrà in una comunicazione più attuale, con maggiore utilizzo del digitale e dei social.

Da un lato Casa International implementa il proprio showroom milanese; dall’altro guarda alla prossima edizione del Salone del Mobile, occasione in cui presenterà nuove linee di prodotto destinate a segnare un’evoluzione stilistica e progettuale del marchio. Parallelamente, l’azienda rafforza la propria attività di ricerca e sviluppo a Meda, in Brianza, uno dei territori simbolo del design italiano.

La storia di Casa parte da lontano. Fondata nel 1965 ad Ankara come bottega di tappezzeria e diventata marchio nel 1992, l’azienda ha progressivamente costruito il proprio posizionamento nel segmento alto di gamma dell’arredo, fino ad arrivare alla nascita di Casa International, brand globale pensato per lo sviluppo sui mercati esteri. L’obiettivo del Gruppo è trasformare oltre cinquant’anni di know-how produttivo in una leva competitiva capace di parlare a Europa, America, Medio Oriente e altri mercati internazionali.

Kadri Çoklar, Silvia Pozzoli, Sedat Kasan

«Casa è un progetto imprenditoriale che affonda le proprie radici in oltre cinquant’anni di storia, costruita su qualità, competenza artigianale e visione industriale. Il legame con l’Italia è parte integrante della nostra identità: qui abbiamo trovato ispirazione, materie prime e una cultura del design che continua a guidare il nostro sviluppo. Oggi, come Gruppo, guardiamo al futuro con l’obiettivo di consolidare il nostro posizionamento nel segmento alto di gamma e di portare nel mondo un’idea di arredo che unisce tradizione e innovazione», ha commentato Sedat Kasan, Presidente del Consiglio di Amministrazione e Proprietario di Casa International.

A sostenere la crescita è anche un modello di business diversificato, che accanto al retail ha visto crescere in maniera significativa il segmento contract. Avviata nel 2012, la divisione dedicata a hotel, residenze di lusso e grandi spazi collettivi è passata dal 5% al 40% dei ricavi nel 2023, diventando uno dei principali motori di sviluppo dell’azienda. Il percorso di internazionalizzazione è oggi uno dei cardini della strategia del Gruppo.

«Casa International nasce con una vocazione globale e oggi è presente in oltre 24 Paesi con un modello distributivo flessibile, capace di adattarsi a mercati e culture diverse mantenendo una forte coerenza di brand. L’ingresso in Italia rappresenta per noi un passaggio strategico fondamentale, non solo per rafforzare la nostra presenza in Europa, ma anche per dialogare con uno degli ecosistemi più autorevoli al mondo nel design. Milano è il punto di partenza di una nuova fase di crescita che ci vedrà sempre più impegnati nello sviluppo internazionale, anche attraverso collaborazioni e sinergie con i grandi brand italiani», ha affermato Kadri Çoklar, Direttore Generale Ufficio Commerciale di Casa International (Mondo).

«Milano è il luogo centrale a cui tutta l’Europa guarda per il design e il commercio. Casa International nasce dall’amore per lo stile italiano e oggi portiamo nel mondo prodotti realizzati con materie prime italiane e una cura artigianale che abbiamo voluto preservare nel tempo. Il nostro obiettivo è crescere sui mercati internazionali, dall’hospitality alle grandi strutture, valorizzando il dialogo tra cultura italiana e capacità produttiva internazionale», ha dichiarato Silvia Pozzoli, Amministratrice Delegata di Casa International Italia.

Il coordinamento della comunicazione di Casa International è affidato a Sabrina Pignatelli di PV Agency, che collabora con Aures Consulting per l’ufficio stampa e con Francesco Emiliani Agency per la creatività. All’orizzonte c’è inoltre un secondo progetto per il mercato italiano. La casa madre sta lavorando al lancio di un nuovo brand, distinto da Casa International e destinato a vivere di vita propria. Il nome dovrebbe essere IQM Cantù e il debutto è previsto tra cinque o sei mesi, intorno a settembre. Il nuovo marchio dovrebbe presidiare una fascia di prezzo più accessibile, ampliando così l’offerta del Gruppo.