09/2/2026
“H for Human”: la campagna per umanizzare la terapia intensiva
Anche in un reparto altamente tecnologico come la terapia intensiva, la cura più avanzata resta l’umanità.
Da questa consapevolezza nasce «H for Human», il progetto creato da Wamba e Athena ETS, sostenuto da ITA2030, per promuovere l’umanizzazione delle cure nel reparto di Terapia Intensiva dell’Ospedale Niguarda di Milano.
La campagna di raccolta fondi
Per sostenere e sviluppare il progetto è stata lanciata una campagna sociale di raccolta fondi, realizzata pro-bono con il contributo di partner di primo piano.
La creatività è firmata da Sky Creative Agency e la campagna è pianificata su diverse reti televisive, tra cui:
- Sky
- Mediaset
- RAI
Il progetto è supportato anche dalla piattaforma «Dona Italia» di Nexi, che consente agli spettatori di contribuire direttamente tramite QR code.
I fondi raccolti serviranno a migliorare la comunicazione tra medici, pazienti e famiglie e a rafforzare l’utilizzo delle medical humanities all’interno dei percorsi di cura.
Il valore dell’umanità nella cura
Come spiega Giampaolo Domenico Casella, direttore di Anestesia e Rianimazione del Niguarda e referente del progetto:
«In un reparto di terapia intensiva, la tecnologia è fondamentale, ma non possiamo dimenticare la persona».
E aggiunge:
«Questa campagna ci dà l’opportunità non solo di continuare il nostro lavoro al Niguarda, ma anche di portare questo modello in tutta Italia».
L’obiettivo è promuovere un approccio alla medicina più umano e inclusivo, che coinvolga non solo i pazienti, ma anche le famiglie e il personale sanitario.
Un modello già attivo dal 2016
Nato all’interno dell’Ospedale Niguarda, «H for Human» è attivo dal 2016 e ha già prodotto risultati concreti.
Ogni anno il progetto coinvolge:
- circa 400 pazienti e le loro famiglie
- un’équipe composta da 27 medici, 30 infermieri e 10 specializzandi
Le principali iniziative
Tra le azioni sviluppate dal progetto:
- Terapia intensiva aperta: visite consentite dalle 15:00 alle 21:00, un modello adottato solo dal 5% delle strutture in Italia
- Supporto psicologico continuo: presenza di una psicologa e spazi dedicati ai familiari
- Formazione del personale: programmi per migliorare la comunicazione medico-paziente e gestire casi ad alto impatto emotivo
- Supporto al lutto: percorsi psicoterapici gratuiti per i familiari e formazione sulla comunicazione delle cattive notizie
I tre pilastri del progetto
L’attività di H for Human si sviluppa su tre direttrici principali:
- Cura del paziente estesa al contesto affettivo
- Cura di chi cura, attraverso formazione e supporto al personale
- Diffusione delle medical humanities, per integrare competenze cliniche e relazionali
L’obiettivo della campagna
La campagna televisiva invita i telespettatori a sostenere il progetto tramite donazione, contribuendo alla continuità di queste attività.
L’ambizione è estendere il modello di umanizzazione delle cure anche ad altre strutture sanitarie in Italia, rendendo questo approccio sempre più diffuso.
Cos’è «H for Human»
«H for Human» è un’iniziativa nata all’interno del reparto di Terapia Intensiva dell’Ospedale Niguarda di Milano, sostenuta da Wamba e Athena ETS.
La missione del progetto è sviluppare modelli di cura che migliorino la comunicazione e offrano un approccio olistico alla salute, mettendo al centro la persona e le relazioni che la circondano.
CREDITS DELLA CAMPAGNA
Agency: Sky Creative Italy
Director Sky Creative Italy: Andrea Toscano
Head of Business: Manuela Bandiera
Head of Production: Annalisa Orsi
Creative Director: Mario Esposito
Executive Producer: Nicolò Piovano, Sara Benvenuto
Senior Art Director: Alice Pozzi
Senior Copywriter: Cecilia Panisi
CDP: MRK Productions S.r.l.
Editor: Alessandro Cerretelli
Videomaker: Marco Trastu
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