IBM e Ogilvy chiudono la loro storica alleanza creativa

Ogilvy, agenzia del gruppo WPP, non sarà più l’agenzia creativa globale di riferimento di IBM: una collaborazione che si chiude dopo 32 anni, come riportato dalla testata Campaign. La partnership era nata nel 1994, quando IBM aveva deciso di concentrare il proprio budget pubblicitario da 500 milioni di dollari nelle mani di Ogilvy. Da quel sodalizio sono nate campagne come “Solutions for a Small Planet”, “E-Business”, “Smarter Planet” e “Watson”, fino a “Let’s Create”.

Fonte: Depositphotos

Tra i momenti più celebrati, il Grand Prix Outdoor conquistato nel 2013 al Cannes Lions International Festival of Creativity grazie alla campagna “Smart Ideas for Smarter Cities”, firmata da Ogilvy France. Nel 2022, IBM è diventato il primo brand B2B a essere inserito come corporate honoree nell’Advertising Hall of Fame. Nell’agosto del 2024, brand e agenzia avevano celebrato il trentennale della collaborazione con un evento presso la sede globale dell’agenzia al 3 World Trade Center.

«Ogilvy ha deciso di non partecipare alla prossima gara creativa per IBM. Siamo enormemente orgogliosi della nostra partnership durata 32 anni, una collaborazione quasi senza pari nel settore – ha dichiarato un portavoce di Ogilvy in una nota inviata a Campaign -. Insieme abbiamo costruito uno dei brand più iconici al mondo attraverso campagne che hanno segnato intere ere di progresso tecnologico. Pur avendo scelto di non proseguire in questo processo, celebriamo la nostra storia condivisa e auguriamo al team IBM continuo successo».

Secondo fonti interne, riferisce sempre il magazine inglese, alla base della scelta ci sarebbero tensioni di lunga data. Infatti, la revisione dell’account media di IBM, condotta nel dicembre 2025, non avrebbe visto la partecipazione di WPP Media, in carica fino a quel momento.