PicNic firma la nuova campagna multisoggetto per la MDD di Selex

PicNic, l’agenzia di pubblicità di Niccolò Brioschi e Riccardo Beretta, è stata scelta per la campagna 2026 per i prodotti Selex, la Marca del Distributore di Selex Gruppo Commerciale, una delle principali realtà della grande distribuzione in Italia con oltre 3000 punti vendita sul territorio nazionale. 

Alla base della strategia vincente proposta da PicNic c’è un insight semplice e potente: “O ci pensi tu, o ti affidi ai prodotti Selex”. Lo spot gioca proprio su questo paradosso: scene ironiche e sorprendenti mostrano persone comuni impegnate in sforzi estremi – come pescare un salmone in un gelido torrente o mungere una mucca nel salotto di casa – per ottenere il meglio per la propria tavola. La soluzione è immediata e rassicurante: basta affidarsi ai Prodotti Selex che riescono a coniugare il benessere delle famiglie con una proposta conveniente e competitiva. Una qualità senza compromessi. 

Ad accompagnare il racconto visivo degli spot c’è il brano “Boom, Boom, Boom, Boom!!” dei Vengaboys (1998): un pezzo iconico che aiuta a rafforzare il tono ironico e contribuisce ad aumentare la memorabilità delle scene.

«Il nostro obiettivo è rafforzare il legame di fiducia con i consumatori, posizionandoci come i loro alleati principali nella ricerca di una qualità che sia anche conveniente – dichiara Massimo Baggi, Direttore Marketing di Selex Gruppo Commerciale -. Con questa campagna cambiamo pagina, ci raccontiamo sempre con ritmo e ironia, sperimentando una produzione creativa dove AI e realtà si fondono, consentendoci di raccontare quanto i nostri prodotti Selex siano garanzia di una qualità distintiva, continuando a tenerli sotto lo scudo di Spesa Difesa, il simbolo ormai storico con cui poniamo attenzione a difendere il potere d’acquisto dei nostri clienti».

Anche Niccolò Brioschi, partner e direttore creativo di PicNic, si unisce con un commento: «Questo progetto nasce non solo come idea creativa ma anche, ed insieme, come idea produttiva. Abbiamo sfruttato al massimo quelle che sono le ultime innovazioni in fatto di AI… Un mix tra scene girate e scene ricostruite che hanno come elemento comune i nostri attori… protagonisti di entrambe». 

La pianificazione media, coinvolgerà le principali emittenti TV/CTV e Radio nazionali e un’importante presenza sui canali digitali e nei punti vendita del Gruppo Selex.

Credits

Agenzia creativa: PicNic

Direttore creativo: Niccolò Brioschi

Copywriter: Annalisa La Camera e Federica Guidolin

Art director: Camilla Zappa

Account: Simona Apollonio

CDP live action & AI: Pixelland

Executive Producer: Marco Alabiso

Regia: Simone Consoli