Gardaland lancia la campagna per la stagione 2026

La stagione 2026 di Gardaland Resort prenderà ufficialmente il via il 28 marzo, inaugurando un nuovo capitolo all’insegna delle emozioni.

La strategia di comunicazione e marketing, guidata da Luisa Forestali, Go To Market Director Gardaland, è partita già nelle scorse settimane con diverse attivazioni pensate per portare l’esperienza del Resort anche fuori dal parco.

Tra queste, la tematizzazione della linea M5 della metropolitana di Milano, che ha trasformato alcuni treni in un’estensione dell’universo Gardaland nel cuore della città.

Le prime attivazioni della stagione

Il piano di comunicazione ha incluso anche l’annuncio di una novità internazionale: Animal Crossing™: New Horizons a Gardaland SEA LIFE Aquarium, un progetto che rafforza il posizionamento del Resort come destinazione esperienziale.

Tra le iniziative di lancio anche la presentazione al Festival di Sanremo della canzone della stagione 2026, «Stagioni ed Emozioni», un brano che racconta il legame con gli ospiti costruito in oltre cinquant’anni di storia del parco.

Una strategia di comunicazione omnicanale

La campagna pubblicitaria per la stagione 2026 è attiva fin da gennaio con un approccio always-on e progressivo, pensato per accompagnare i diversi momenti della stagione.

A partire dal 15 marzo, la campagna è entrata nella sua fase più intensa con un piano media che coinvolge:

• TV lineare e Connected TV

• Online video

• radio

• OOH

• social media

• SEA e display advertising

L’obiettivo è presidiare l’intero customer journey, accompagnando il pubblico dalla fase di scoperta fino alla visita al Resort.

Local domination e attivazioni territoriali

Il piano media include anche strategie di local domination, con formati OOH tradizionali e attivazioni digital e social mirate a intercettare il pubblico nelle aree vicine al Resort.

Si tratta di un piano articolato e omnicanale che racconta l’identità di Gardaland Resort, le novità della stagione e la varietà delle esperienze disponibili.

Il racconto del brand

Come spiega Luisa Forestali, Go To Market Director Gardaland:

«Prosegue l’investimento in una comunicazione che si sviluppa su due binari: da un lato il racconto di brand, con un tone of voice più emozionale e valoriale, attraverso la campagna “Il luogo che resta sempre con te”; dall’altro una narrazione più focalizzata sull’ampiezza dell’offerta del Resort».

Il messaggio mette in evidenza la unique selling proposition di Gardaland Resort, che integra in un’unica destinazione:

• il parco divertimenti

• Gardaland SEA LIFE Aquarium

• gli hotel tematici

TV, radio e digitale

Per la televisione è stata sviluppata una creatività pensata per coinvolgere i fan del parco, con formati da 30 e 15 secondi e una presenza on air prevista per nove settimane consecutive.

Il nuovo spot da 15 secondi, creato per la stagione 2026, racconta l’esperienza completa del Resort: dalle attrazioni del parco al Gardaland SEA LIFE Aquarium, fino agli hotel tematici.

Radio e digitale completano il piano di comunicazione:

• radio, con uno spot da 30 secondi orientato alla dimensione emozionale del messaggio

• digital, gestito da team interni e agenzie esterne con campagne su Meta e Google Ads

La strategia segue un approccio sempre più audience-oriented e performance-driven.

Creatività e pianificazione media

La creatività per tutto il Gruppo Merlin è affidata all’agenzia adam&eveDDB, mentre il media planning è gestito da OMD (Omnicom Media Group).

Il budget dedicato alla comunicazione resta un investimento strategico anche per il 2026, a sostegno dello sviluppo e della visibilità di Gardaland Resort sui mercati nazionali e internazionali.

«Il luogo che resta sempre con te»

Il cuore della strategia resta il racconto emozionale del brand.

Gardaland si propone come «il luogo che resta sempre con te», uno spazio in cui persone, emozioni ed esperienze condivise trasformano ogni visita in ricordi destinati a durare nel tempo.