Foot Locker sceglie 72andSunny come agenzia creativa per l’area EMEA

Foot Locker sceglie 72andSunny Amsterdam come nuova agenzia creativa di riferimento per l’area EMEA al termine di una gara. L’incarico affidato all’agenzia prevede un ambizioso percorso di “rivitalizzazione del brand”, con un focus strategico sul pubblico più giovane. 

Il mandato riguarda le attività above-the-line in tutti i mercati europei, incluso il Regno Unito. La collaborazione è ufficialmente partita all’inizio di gennaio e l’account è guidato da Hollie Loxley, Managing Director di 72andSunny Amsterdam, che avrà il compito di orchestrare la strategia creativa e garantire coerenza e impatto nei diversi mercati EMEA. 

«La partnership con 72andSunny Amsterdam segna un nuovo ed entusiasmante capitolo per Foot Locker in EMEA – ha commentato Slavka Jancikova, Vice President Marketing EMEA di Foot Locker -. Oggi i giovani vivono la sneaker culture in modo sempre più espressivo e orientato alla community. Per restare rilevanti abbiamo bisogno di partner creativi che comprendano profondamente questo cambiamento. 72andSunny porta con sé chiarezza strategica e sensibilità culturale, elementi fondamentali per connetterci in modo autentico con la next generation. Insieme vogliamo valorizzare le storie locali, celebrare l’individualità e ridefinire il significato di Foot Locker per la Gen Z in Europa». Il primo progetto firmato 72andSunny Amsterdam è atteso per l’estate 2026. 

«Foot Locker è da sempre al centro della cultura youth in EMEA – ha dichiarato Hollie Loxley -. Siamo entusiasti di contribuire a costruire ciò che il brand rappresenterà per la prossima generazione in una regione così dinamica e diversificata. Essere scelti per guidare questo nuovo capitolo conferma la nostra convinzione che i brand più forti si costruiscano attraverso la cultura, non solo attraverso la comunicazione. Non vediamo l’ora di iniziare». 

Negli ultimi anni Foot Locker ha sviluppato diverse iniziative di rilievo: nel 2020 ha siglato una partnership con Adidas per celebrare il 50° anniversario della sneaker Superstar con una serie di murales dedicati, oltre a lanciare un programma europeo a sostegno delle community legate al basket. Nel 2021 il brand ha presentato la campagna “Back to School”, firmata da AnalogFolk, che aveva vinto l’incarico creativo nel 2020 ma ha interrotto la collaborazione con il marchio oltre un anno fa.