Ceres torna a Sanremo con “Womance” e accende Casa Libera

“Womance”: l’amicizia a prova di birra

Ceres torna protagonista durante la settimana del Festival di Sanremo con “Womance”, nuovo capitolo della campagna iniziata nel 2025 con “Bromance”.

Al centro dello spot c’è ancora una volta il valore dello stare insieme, raccontato con ironia: si può condividere tutto, anche senza essere d’accordo su ogni dettaglio, perfino sulla birra.

Lo spot è ambientato durante una festa in casa tra musica e beer pong. Qui nasce un’amicizia a prima vista tra due ragazze, scatenata da un gesto semplice: l’apertura di una birra. Da quel momento prende vita un sogno a occhi aperti in un mondo di plastilina, dove la protagonista immagina il futuro della loro amicizia tra pizzate di mezzanotte, tifo allo stadio, grigliate e sfide a biliardino.

Il sogno – accompagnato dalle note di “Reality” di Richard Sanderson – si interrompe quando la ragazza si accorge che la nuova amica sta bevendo una birra verde (blurrata), non una Ceres Strong Ale. Ma le due brindano comunque: ciò che conta è il legame appena nato. Perché, in fondo, nessuno è perfetto.

La regia è firmata da William 9, mentre le animazioni in plastilina sono realizzate dallo studio DaDomani.

Casa Libera: la festa nell’appartamento di Tredici Pietro

Accanto alla campagna TV, il brand lancia “Casa Libera”, un’attivazione pensata per intercettare la Gen Z. Durante la settimana del Festival, Ceres individua un appartamento sicuramente libero: quello di Tredici Pietro, impegnato sul palco dell’Ariston.

Le chiavi della casa vengono affidate a creator e amici del rapper, che trasformano il suo salotto nel set di un party trasmesso in live streaming su Twitch. Dal divano, tra una Ceres e l’altra, si tifa l’artista con battute, interazioni e un drinking game legato alla diretta del Festival.

Strategia e posizionamento

“Womance” e “Casa Libera” nascono da un’idea di We Are Social, che ha curato strategia e creatività. Coinvolte anche le talent agency VLSP e 22SPO.

Come spiega Laura Venuti, Associate Creative Director di We Are Social, il concept celebra le differenze senza smettere di stare insieme. Lo stesso spirito anima Casa Libera, che porta la street credibility di Ceres dentro un salotto, in una festa spontanea e senza filtri.

Roberto Zepponi, Marketing & Trade Marketing Director di Royal Unibrew, sottolinea due novità per il brand: per la prima volta lo spot ha due protagoniste femminili – oggi le consumatrici rappresentano oltre il 45% del pubblico Ceres – e per la prima volta l’ambientazione è una festa in casa, contesto sempre più rilevante per la Gen Z.

Con “Womance” e “Casa Libera”, Ceres evolve il proprio racconto, portando l’energia del brand tra TV e live streaming durante la settimana più mediatica dell’anno.

Credits

Agenzia: We Are Social
Executive Creative Director: Mattia Lacchini

Executive Content Director: Giuseppe Schiavone

Associate Creative Director: Laura Venuti

Associate Creative Director: Camillo Addis

Senior Creative: Giorgio Bottagisio

Mid-Weight Art Director: Emma Bertinotti

Group Account Director: Matteo Piagno

Account Director: Camilla Beghi

Account Manager: Simone Bernotti

Senior Account Executive: Beatrice Violii

Influencer Marketing & Strategy Director: Marta Prosperi

Senior Strategy: Marco Picardi

Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili 

Producer: Roberta Baldanza

Ispettore di produzione: Giacomo Lusvardi

Assistente di produzione: Giacomo Noia

Regia: William9

Aiuto regia: Inigo Placido

DOP: Emanuele Mestriner

Focus puller: Milos Rimini

VTR: Federico Bellotti

Ass.camera: Simone Magnani

Gaffer: Antonio Cirelli

Elettricista: Vladimir Verri

Elettricista: Nicolò Andreuccetti

Capo macchinista: Filippo Negrello

Macchinista: Dario Lettini

Macchinista: Filippo Coppola

DIT: Angelica Zambotti

Tecnico testa remotata: Edoardo Minotti

Stylist: Miriam Mora

Ass. stylist: Alice Giardini

Sarta: Rosina Novello

Hair colorist Les Garçon de la Rue: Franceska Rotani & Daniele Scrocca 

Make up/hair stylist: Roberta Ristano 

Ass. make up: Milena Di Girolamo

Ass. make up: Silvia Murciano

Scenografo: Amos Caparrotta

Set decorator: Silvia Slaviero

Attrezzista: Alberto Penati

Attrezzista: Dario Fumagalli

Ass. Attrezzista: Riccardo Mistretta

Ass. Attrezzista: Lorenzo Caparrotta

Casting director: Barbara Foti/Wanted Casting

Storyboard artist: Gianmarco Valentino

Colorist: Daniel Pallucca

Sound designer: Olmo Costa (SingSing Music)

MDP/LIGHT&GRIPS: Moviechrome

STUDIO DADOMANI 

Character Design/Animazione: Fabio Cirilli

Design/Scenografia: Francesco De Meo

Assistenti scenografia: Elena Panigada, Adriana Napolitano, Marco

Rizzo, Marco Russo, Elena Vecchietti, Federica Ferri

Puppets Maker: Monica Fibbi

Modellatore 3D: Mattia Tomaselli

Direttore della fotografia: Patrizio Saccò

Post Produzione: Donato Di Carlo, Federica Carbone

Producer: Camilla Lavanna 

Brand: Ceres

General Manager Italia Royal Unibrew: Claudia Ciacci

Marketing & Trade Marketing Director Royal Unibrew: Roberto Zepponi

Beer Marketing Manager: Silvia Boscaro

Brand Manager: Gabriele Marongiu