Pairing Portugal: il tappo di sughero diventa un invito a viaggiare

Pairing Portugal: il tappo di sughero diventa un nuovo canale di promozione turistica

Un tappo, una poesia, un viaggio. È questo il concept di Pairing Portugal, il progetto innovativo lanciato da Visit Portugal e Dentsu Creative Iberia che rivoluziona il destination marketing.

In che modo? Trasformando l’iconico tappo di sughero in un dispositivo NFC capace di sbloccare esperienze digitali ispirate ai luoghi d’origine del vino, collegando il gesto della degustazione al desiderio di scoperta del territorio portoghese.

100 vini, 100 poeti, 100 luoghi

Pairing Portugal nasce dall’idea di abbinare:

• 100 vini locali

• 100 poeti portoghesi

• 100 destinazioni turistiche

Ogni tappo NFC permette, con un semplice tocco dello smartphone, di accedere a un verso ispirato al vino e alla sua terra, offrendo così una narrazione sensoriale e culturale che unisce il piacere del gusto alla poesia e all’esperienza del viaggio.

«Abbiamo trasformato un’innovazione per autenticare il vino in uno strumento che cattura l’autenticità del Portogallo e porta le persone direttamente lì», spiega Lourenço Thomas, Chief Creative Officer di Dentsu Creative Iberia.

Tecnologia e storytelling per un turismo immersivo

Il progetto utilizza la piattaforma NFC sviluppata dalla start-up Corkified, che garantisce autenticità e sicurezza, rendendo ogni bottiglia una porta d’accesso a contenuti esclusivi e personalizzati.

Pairing Portugal è stato presentato in anteprima alla fiera FITUR 2026 di Madrid, suscitando interesse per il suo approccio originale al marketing turistico e culturale.

«Il tappo diventa un canale di comunicazione straordinario, capace di custodire le storie di un intero Paese», commenta Oscar Gato, winemaker di Adega de Borba.

Un nuovo modo di viaggiare, una nuova forma di racconto

L’obiettivo di Visit Portugal è chiaro: superare la guida turistica tradizionale e trasformare ogni gesto quotidiano – come stappare una bottiglia di vino – in un invito emozionale a visitare il Paese.

«Il Portogallo è un Paese di storie, cultura e poesia -,afferma Lídia Monteiro, Board Member di Visit Portugal -. Con questo progetto dimostriamo che anche tradizioni consolidate, come vino e sughero, possono essere reinterpretate per rivelare quanto il nostro Paese sia unico».

I 100 vini selezionati saranno disponibili per l’acquisto a partire da marzo 2026, con una distribuzione più ampia nella seconda metà dell’anno.