Audiweb: a novembre 2025 online 43,9 milioni di italiani. Mobile sempre più centrale

Nel mese di novembre 2025 l’audience digitale in Italia ha raggiunto quota 43,9 milioni di individui dai 2 anni in su, connessi da computer e dispositivi mobile per un totale di 67 ore e 37 minuti. È quanto emerge dai dati Audiweb, prodotti dal sistema Audiweb e distribuiti da Audicom, che fotografano un ecosistema digitale ormai fortemente mobile-centric. Il 95,6% degli utenti tra i 18 e i 74 anni, pari a 40,7 milioni di individui, ha navigato da smartphone e tablet, dedicando al mobile 64 ore e 26 minuti complessive. Un dato che conferma come il mobile sia ormai il principale punto di accesso ai contenuti digitali. Nel giorno medio, a novembre sono stati rilevati 37,6 milioni di utenti online, con una permanenza media di 2 ore e 38 minuti per persona, in sostanziale continuità con il mese precedente.

Penetrazione elevata in tutte le fasce d’età

L’uso di internet resta trasversale alle generazioni. Nel giorno medio, il 90% dei 18-24enni ha navigato almeno una volta dai dispositivi monitorati. Anche tra le altre fasce di popolazione si registrano livelli di penetrazione elevati e stabili: 87,3% tra i 25-34enni, 86,2% tra i 35-44enni, 87,7% tra i 45-54enni e 86,8% tra i 55-64enni. (La quota dei 2-17enni non è riportata perché riferita esclusivamente alla fruizione da computer; per approfondimenti è possibile consultare la documentazione metodologica disponibile sul sito Audiweb).

Geografia dell’online: Nord più connesso, Sud in crescita

Dal punto di vista territoriale, la fruizione dell’online vede il Nord Ovest in testa con il 69,1% della popolazione connessa (10,9 milioni di individui), seguito dal Centro (64,7%, 7,5 milioni), dal Nord Est (64,6%, 7,4 milioni) e dal Sud e Isole, che raggiungono il 60,7% della popolazione (11,9 milioni).

Mobile protagonista del tempo speso online

Nel giorno medio di novembre, l’88,5% del tempo complessivo online è stato generato dalla navigazione da mobile. Un dato ancora più marcato tra le donne, che dedicano al mobile il 91,3% del proprio tempo online.
In media, gli uomini navigano per 2 ore e 26 minuti al giorno, mentre le donne raggiungono le 2 ore e 49 minuti. Guardando alle fasce d’età, sono i 45-54enni a trascorrere più tempo online (2 ore e 51 minuti), seguiti dai 55-64enni (2 ore e 45 minuti) e dai 35-44enni (2 ore e 44 minuti).

News, sport e shopping guidano i consumi digitali

Sul fronte dei contenuti, novembre si conferma un mese “ordinario” ma ad alta attenzione informativa. Restano forti l’interesse per i fatti internazionali, la politica interna e i campionati calcistici, che trainano la fruizione delle principali categorie digitali. Le News online (Current Events & Global News) raggiungono 37,7 milioni di utenti mensili, seguite dalle Corporate Information con 34,6 milioni di utenti (+1,5%). Crescono anche le categorie legate a cucina e cibo (+1,1%), abbigliamento e moda (+1,7%), Sport (+2,4%) e i siti delle istituzioni governative (Government +1,1%).
A distinguersi in modo particolare è lo shopping online: la categoria Multi-category Retail coinvolge 38,6 milioni di utenti e registra un incremento del tempo speso del 20,5%, segnale di un interesse sempre più maturo e continuo verso l’e-commerce.

Audiweb Novembre 2025