“La Vicina Essenziale”: Fonte Essenziale torna on air con Havas e Lorella Cuccarini
La Vicina Essenziale: la nuova campagna di Fonte Essenziale firmata Havas
Fonte Essenziale, brand di Ferrarelle Società Benefit, inaugura il 2026 con una nuova campagna dal titolo “La Vicina Essenziale”, sviluppata in collaborazione con Havas Creative Network. La campagna nasce per rafforzare il posizionamento del marchio, la sua affidabilità e la connessione con il proprio pubblico, attraverso un format narrativo fresco, semplice e quotidiano.
Il concept alla base è chiaro: raccontare piccole situazioni di vita reale in cui la protagonista, interpretata da Lorella Cuccarini, interviene con naturalezza per risolvere i problemi legati alla regolarità intestinale e al benessere dell’organismo. La risposta? Un consiglio essenziale: bere Fonte Essenziale.
Lorella Cuccarini è “La Vicina Essenziale”
Testimonial già legata al brand, Lorella Cuccarini torna come volto della campagna, portando con sé il suo stile rassicurante, positivo e credibile. Il format racconta tre storie diverse, ambientate in contesti familiari, in cui Cuccarini – la “vicina” – consiglia con gentilezza e umanità la soluzione più semplice: due bicchieri di Fonte Essenziale.
Le tre storie, firmate dal regista Gigi Piola, sono costruite con il tono lieve di una commedia quotidiana, pensata per intrattenere ma anche informare. Come afferma Gabriele Monda, Direttore Marketing di Ferrarelle Società Benefit: «Con questo progetto Fonte Essenziale intende consolidare il proprio ruolo di alleata quotidiana del benessere, offrendo un beneficio funzionale concreto e riconoscibile contro intestino pigro e pancia gonfia, capace di supportare l’organismo nella vita di ogni giorno».
Un format pensato per durare nel tempo
La campagna è destinata a evolversi, diventando un format duraturo e riconoscibile. Lo sottolinea anche Alasdhair Macgregor Hastie, VP & Executive Creative Director BETC Paris & Creative Chairman Havas Milan: «“La Vicina Essenziale”, è un progetto pensato per andare oltre il singolo episodio, grazie a un equilibrio preciso tra tono, ritmo e ambientazione, capace di trasformare una narrazione semplice in qualcosa di più ampio: un format riconoscibile, replicabile e destinato a evolversi nel tempo».
La campagna è on air dall’11 gennaio su Rai, Mediaset, Sky e Discovery con uno spot da 60 secondi e tre soggetti da 30 secondi, ognuno con una diversa vicina/co-protagonista. La declinazione è multicanale, con presenza anche su social e canale YouTube di Fonte Essenziale Italia.
Credits
VP & Executive Creative Director BETC Paris & Creative Chairman Havas Milan: Alasdhair Macgregor Hastie
Creative Directors: Massimo Filimberti, Stefano Guidi
Senior Art director: Anna Cossetti
Senior Copywriter: Carlotta Vitali
BX Strategy Director: Niccolò Giambalvo
Strategy Specialist: Clara Morelli
Chief Client Officer: Elisa Rizzuto
Client Business Director: Silvia Veronese
Produzione: Prose on Pixels
Head of Production: Antonia di Muro
Executive Producer: Paolo Guerra
Tv Producer: Ascanio Capparoni
Regia: Gigi Piola
Dop: Guido Mazzoni
Editor offline: Fabrizio Squeo
Post Video: Prose on Pixels
Editor On line: Irene Cassinadri
Demo: Yassin Shazly
Post audio: Operà
