CARFAX debutta in TV con “Controlla l’auto prima di acquistarla”  

Acquistare un’auto usata può riservare sorprese: per questo controllare prima di comprare è la scelta più intelligente. È da questa consapevolezza che nasce “Controlla l’auto prima di acquistarla”, la nuova campagna di comunicazione di CARFAX, azienda leader nelle informazioni sulla storia dei veicoli, che da anni contribuisce a rendere più trasparente il mercato dell’auto usata anche in Italia. “Controlla l’auto prima di acquistarla” segna anche il debutto di CARFAX in TV con una campagna adv che presenta una protagonista d’eccezione: una Fiat Multipla trasformata in un confessionale, il luogo più inaspettato – e proprio per questo perfetto – per far emergere le “ugly truth” del mercato dell’usato per raccontare senza filtri tutte quelle verità scomode che gli acquirenti devono conoscere prima di una scelta così importante.

“Controlla l’auto prima di acquistarla” nasce con l’obiettivo di sensibilizzare sulla necessità di disporre di dati chiari, affidabili e verificati al momento dell’acquisto di un’auto. Un percorso che rafforza il posizionamento di CARFAX come alleato degli automobilisti e promuove il CARFAX Report come strumento imprescindibile per valutare un’auto usata in modo consapevole.

La campagna, partita il 5 gennaio, si sviluppa all’interno di un piano integrato che combina TV, digital video, OOH, DOOH e radio, al fine di intercettare il pubblico lungo l’intero percorso che porta alla scelta di un’auto usata.

In particolare, sarà forte la presenza out of home nei principali snodi urbani, nelle stazioni ferroviarie e nei centri commerciali, affiancata da installazioni DOOH su schermi 3D in contesti urbani ad alta visibilità. Soluzioni spettacolari pensate per amplificare l’impatto creativo della campagna e rendere immediatamente riconoscibile il concept anche nello spazio fisico della città. La campagna si baserà anche sulle partnership già esistenti con i principali portali di auto usate. In parallelo, “Controlla l’auto prima di acquistarla” vivrà anche sui canali digital e social attraverso formati statici e in motion, video brevi e headline dal tono ironico e diretto, che riprendono le “ugly truth” del mercato dell’usato e accompagnano gli utenti durante la fase di ricerca attiva di un’auto.

La pianificazione media è affidata a KDM – Kontor Digital Media, che ha sviluppato una strategia cross-canale capace di garantire alta visibilità, continuità e coerenza in tutte le fasi del customer journey. Questa campagna è stata sviluppata in stretta collaborazione con la società di consulenza strategica sasserathNOW, che segue la brand strategy. La responsabilità creativa è a cura di antoni_hotline con gli Executive Creative Directors Damon Aval e Michael Ohanian.