Madama Oliva lancia LUPAMÌ: il lupino diventa pop con Absoluta

Packaging pop, linguaggio smart e una campagna ironica per un nuovo superfood tutto italiano

In un mercato sempre più orientato a benessere, naturalità e snack intelligenti, Madama Oliva lancia LUPAMÌ, la prima linea di lupini ricettati e da consumare con la buccia, destinata a rivoluzionare la percezione di questo legume antico. La campagna, firmata da Absoluta, accompagna il debutto del prodotto sugli scaffali della GDO con un tono di voce fresco, ironico e accessibile.

LUPAMÌ nasce per rompere con l’immaginario tradizionale del lupino, spesso legato ai mercati rionali. Grazie a ingredienti naturali e a una comunicazione pop, il prodotto si propone come snack ideale per ogni momento della giornata. Il claim “Fame da lupino?” posiziona la linea in modo diretto, giocoso e memorabile, rendendola subito riconoscibile.

«Il lupino è un superfood ancora poco conosciuto. Con LUPAMÌ lo restituiamo ai consumatori in una veste attuale, smart e pop», Alessandra Rutigliano, Client Service Director, Absoluta.

L’identità visiva sviluppata da Absoluta riflette un cambio di paradigma: colori brillanti, lettering dinamico, illustrazioni giocose e uno stile accessibile anche per i consumatori più giovani ed evoluti. Una comunicazione che si inserisce perfettamente nei nuovi codici visivi del food marketing, dove la forma è parte del contenuto.

«Abbiamo scelto di comunicare con leggerezza temi seri come salute e benessere», Francesco Pedrazzini, Creative Director, Absoluta.

La campagna è on air per 3 settimane su Meta e YouTube, con una forte componente visiva. A supporto, un’attività nei punti vendita con affissioni, carrelli brandizzati e sensor media. L’obiettivo è intercettare il consumatore direttamente dove avviene la scelta d’acquisto, creando un contatto immediato con il brand.

«LUPAMÌ è il simbolo di come si possa innovare senza tradire l’identità. Avevamo un prodotto eccellente, serviva solo il linguaggio giusto», Sabrina Mancini, Marketing Manager, Madama Oliva.

Con LUPAMÌ, il lupino si prende la scena: non più solo cibo da mercato, ma snack sano, gustoso e di tendenza, pronto a conquistare un nuovo pubblico con ironia, stile e naturalità.

Credits:

Direzione Strategica: Alessandro Pedrazzini

Client Service Director: Alessandra Rutigliano

Direzione Creativa: Francesca Luppi e Francesco Pedrazzini

Art director: Ioanna Koman e Beatrice Magistrelli