DUDE e Maserati lanciano “Do AIs Dream of Driving?” e celebrano il motore Nettuno

DUDE e Maserati tornano a collaborare per un nuovo contenuto dal forte impatto emozionale e concettuale: “Do AIs Dream of Driving?”, una campagna che ha come protagonista il motore V6 Nettuno, simbolo di ingegneria e passione 100% Made in Modena.

Il punto di vista è sorprendente: a raccontare il cuore pulsante di Maserati è Leonardo, un’intelligenza artificiale che conosce tutto del motore – ogni dato, ogni progetto, ogni vite. Eppure, c’è qualcosa che sfugge anche a una mente perfetta: l’esperienza umana della guida.

Leonardo sa tutto, ma non può sentire il rombo, vivere la strada, provare quell’adrenalina che ogni Maserati regala. Sa spiegare, ma non può comprendere davvero. Ed è qui che DUDE e Maserati pongono una domanda fondamentale:

«Si può davvero conoscere qualcosa, senza viverla?»

L’intelligenza artificiale è parte integrante del concept creativo, ma non sostituisce l’uomo: esalta la storia, estende le possibilità visive, crea un ponte tra razionalità e sentimento.

Il protagonista del video è un attore reale, selezionato tramite casting e retribuito anche per l’utilizzo del suo gemello digitale, generato con tecnologie AI. Anche ambienti e styling sono stati ricreati artificialmente, ma sempre a partire da uno storyboard condiviso tra team creativo e brand.

Tutte le fasi – casting, regia, post-produzione – sono state curate da professionisti umani, nel rispetto di un protocollo etico sviluppato da FM, lo studio produttivo che ha firmato la realizzazione.

Una nota di stile? Il divano su cui siede Leonardo nell’ultima scena è un Saidon Giorgetti, ricostruito digitalmente.

Questa campagna è molto più di un omaggio al motore Nettuno: è una dichiarazione d’amore per la passione, il coraggio e le emozioni che da sempre caratterizzano il marchio del Tridente.

«L’unico modo per conoscere davvero una Maserati è guidarla.»

CREDITS

DUDE MILANO

Chief Creative Officers & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti 

Creative Director: Chiara Monticell

Senior Art Director: Antonio Gambino

Copywriter: Alessandro Magnani

Business Director: Elena Panza

Account Director: Ilaria Belcastro

Account Manager: Silvia Asta

Junior Account: Zoe Agnese

Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani 

Head of Content: Ludovica D’Aquino

Strategy supervisor: Michelangelo Ferracane

Integrated Production Director: Matteo Pecorari

Producer: Irene Taverna

Junior Producer: Luca Murru

Post Production Director: Seba Morando

Senior Post Producer: Miriam Ottina

Editing Supervisor: Federica Ruggeri

Junior Editor & Motion Designer: Alessandro Menotti

Editing and AI Post Production: FM Photographers

Music Composition, Sound Design & Audiomix: Tommaso Porro

VoiceOver: Voxfarm

MASERATI

Global Brand CD: Pietro Zambetti

Global Head of Social Media & Digital Storytelling: Caterina Iotti

Global Social Media: Ludovica Piccioni

Global Brand ID & Content: Rebecca Pronello Rossetti, Sara Meschieri, Francesco Colucci