Bioscalin torna in TV con la nuova campagna “I tuoi capelli, la tua forza”

Una comunicazione fuori dagli schemi, che abbandona le convenzioni del beauty advertising per raccontare la verità che da sempre anima il brand: la scienza dei capelli al servizio delle persone reali. È questa la direzione scelta da Bioscalin, marchio di Giuliani, con la nuova campagna TV firmata Robilant.

Lo spot istituzionale – in onda da fine settembre – rinuncia a star e modelli per riportare al centro le storie vere e quotidiane, in cui chiunque può riconoscersi.

«Oltre 30 anni di storia e più di 300 brevetti, tutto per la formula di un istante perfetto.»

Bioscalin non parla solo di caduta dei capelli, ma di identità, sicurezza e fiducia. I capelli, infatti, sono parte del modo in cui ci presentiamo al mondo e del nostro sentirci bene con noi stessi.

«Ci siamo aggiudicati questo progetto con una proposta fuori brief» – spiega Dario Villa, Direttore Creativo di Robilant – «Abbiamo scelto di ribaltare strategicamente la domanda. Chi si rivolge a Robilant cerca un pensiero dirompente, non solo creativo.»

Elemento centrale del rebranding è l’introduzione del descriptor “Hair Science”. Non un semplice payoff, ma una dichiarazione di posizionamento: Bioscalin è un’azienda farmaceutica interamente italiana, con laboratori, ricerca e produzione in Italia, e distribuzione internazionale.

Con “Hair Science”, il brand ribadisce il proprio impegno concreto nella ricerca scientifica sui capelli e si distingue in modo netto rispetto ai competitor.

Al posto dello storico claim “Belli, sani, forti”, la campagna introduce una promessa più profonda e umana: “Bioscalin. I tuoi capelli, la tua forza”.

Un messaggio che lascia da parte la performance estetica, per parlare di forza interiore, benessere e autenticità.
Un cambio di tono che rafforza il legame emotivo con i consumatori, restituendo valore alla scienza e alla quotidianità.

La collaborazione con Robilant segna un nuovo corso nella comunicazione di Bioscalin, più coerente con il DNA del brand e capace di parlare in modo differente al pubblico.

CREDITS

Brand | Bioscalin 

Cliente | Giuliani S.p.A.

Agenzia creativa  | Robilant

Direzione creativa | Dario Villa

Account Director | Federica Pagella

Art Director | Marco Siccardi, Edoardo Macchietti

Copywriter | Margherita Anania

Regia | Enrico Mazzanti

Casa di produzione | Indiana Production

Producer | Karim Bartoletti

Direttore della Fotografia: Luca Costantini