OpenAI lancia la sua prima campagna globale per ChatGPT

OpenAI ha inaugurato la sua prima campagna internazionale dedicata a ChatGPT. L’obiettivo è raccontare come l’intelligenza artificiale possa entrare nella vita quotidiana delle persone in modo pratico e autentico.

Ideata dall’agenzia creativa Isle of Any e prodotta da Smuggler, la campagna si articola in tre spot che mettono in scena casi d’uso reali: dalla pianificazione di un viaggio con una persona cara, alla ricerca di idee in cucina, fino al supporto per raggiungere obiettivi di fitness.

Storytelling cinematografico e colonna sonora iconica

Girati in pellicola 35mm, i filmati mostrano momenti di vita intimi e universali, per poi rivelare – nei titoli di coda – che la scena è stata resa possibile dai suggerimenti di ChatGPT.

«Ci piaceva l’idea che lo spettatore avesse la sensazione di trovarsi davanti alla scena finale di un film – spiegano Laurie Howell e Toby Treyer-Evans, fondatori di Isle of Any -. Volevamo trasformare piccoli momenti in qualcosa di sublime, mostrando come ChatGPT possa contribuire a co-creare ricordi nelle nostre vite».

La colonna sonora gioca un ruolo centrale nella costruzione delle atmosfere, con brani iconici come Fool di Perfume Genius, Someone, Somewhere (In Summertime) dei Simple Minds e Brother Love’s Traveling Salvation Show di Neil Diamond.

ChatGPT, connessione umana al centro della strategia

Secondo Michael Tabtabai, Vicepresidente Creativo di OpenAI, il cuore della campagna è la connessione umana: «È fondamentale mostrare cosa ChatGPT può fare per le persone nella loro quotidianità. Questo lavoro riflette il nostro approccio creativo e collaborativo».

La pianificazione media, affidata a PHD, prevede una distribuzione capillare tra TV, streaming, social e affissioni OOH. Negli Stati Uniti il debutto è avvenuto durante la NFL, mentre nel Regno Unito e in Irlanda la campagna sarà on air su ITV, Sky e Channel 4, con una forte presenza outdoor in location simboliche come Piccadilly Lights a Londra, oltre a Manchester, Birmingham e Dublino.

Le immagini per le affissioni sono state realizzate dal team creativo interno di OpenAI in collaborazione con il fotografo Samuel Bradley, con shooting tra Stati Uniti e Regno Unito.