Max Factory debutta in TV con uno spot firmato Mustard

Max Factory, la catena di mega store dedicati a Home & Fashion, festeggia 20 anni di attività e sceglie di farlo con una nuova campagna pubblicitaria, la prima on air in TV a partire dal 18 settembre 2025.

La pianificazione coinvolge principali reti satellitari e web TV, ma anche radio, Spotify, social media e digital adv, con l’obiettivo di raggiungere un pubblico ampio e trasversale.

Lo spot da 30 secondi è stato ideato da Mustard, agenzia milanese che accompagna il brand da anni, ed è incentrato sulla mission distintiva di Max Factory: offrire uno shopping facile, conveniente e alla moda per tutta la famiglia.

«Lo spot è frutto dell’incontro tra le nostre necessità comunicative e l’interpretazione creativa di Mustard – dichiara Giacomo Cinelli, Marketing Director di Max Factory –. Abbiamo deciso di aggiungere questa importante visibilità alle attività che celebrano il nostro 20° anniversario, per raggiungere un pubblico sempre più vasto, raccontando la nostra filosofia attraverso un messaggio che trasmette fiducia».

Il cuore dello storytelling è lo store Max Factory, dove diversi personaggi fanno acquisti letteralmente a occhi chiusi, trovando nei reparti ciò che desiderano.
Il messaggio è chiaro: l’assortimento curato è garanzia di qualità, e lo shopping diventa un’esperienza leggera, serena, quasi automatica.

Il tutto è accompagnato da una colonna sonora d’impatto: la famosa melodia di Amilcare Ponchielli, che scandisce il ritmo della narrazione con ironia e riconoscibilità.

«Ci siamo chiesti quale fosse la prima regola dello shopping – afferma Paolo Barni, Direttore Creativo dell’agenzia –, e la risposta è stata: scegliere con cura ciò che si compra. Solo che, in questo caso, è Max Factory stesso a selezionare il meglio e a metterlo sugli scaffali dei propri store: di conseguenza, i clienti possono fare acquisti serenamente e senza preoccupazioni. Così, lo shopping diventa un’esperienza che puoi fare a occhi chiusi».

La campagna rientra in un piano più ampio di celebrazione del ventennale di Max Factory, e consolida il posizionamento dell’insegna come punto di riferimento per lo shopping familiare, con un mix tra convenienza e stile, visibilità offline e online, e un tono di voce leggero ma coerente.

CREDITS MUSTARD
Founder & CCO: Andrea Dell’Orto
Creative Director: Paolo Barni, Alessandro Siciliano
Copywriter: Delia Carta
Art Director: Nicole Mattia
Account Executive: Chiara Greco
Account Director: Benedetta Latella
Regista: Fabio Cotichelli
Casa di Produzione: Blah Blah production