“The Wash Less Project” di Whirlpool premiato ai Drum Awards for Marketing EMEA 2025

Il brand di elettrodomestici Whirlpool si è aggiudicato un Silver Award nella categoria “Sustainability and Responsibility” ai Drum Awards for Marketing EMEA per l’innovativa campagna di sostenibilità “The Wash Less Project“. Il progetto, pensato per promuovere abitudini e stili di vita più consapevoli e rispettosi dell’ambiente, ha come protagonista un pezzo di design unico nel suo genere – una comoda poltrona che funge sia da seduta confortevole che da pratico servomuto – nato dalla collaborazione tra Whirlpool, il brand Natuzzi e il designer Fabio Novembre.

Con il suo design originale è una soluzione innovativa per mantenere in ordine e freschi i capi che ancora non devono essere lavati. Questo progetto favorisce un processo naturale: indossare, arieggiare, re-indossare e infine lavare i capi solo quando è il momento giusto. Ciò permette di ridurre i lavaggi non necessari, risparmiando energia e acqua, prolungando la vita dei capi e riducendo gli sprechi.

La poltrona stessa è un esempio di economia circolare, essendo rivestita in Ecoplen®, un innovativo tessuto autopulente¹ realizzato con bottiglie in PET riciclato. Lo slogan “Wash Less” ricamato sulla seduta funge da promemoria del suo scopo di sostenibilità.

Il lancio a fine 2024 è stato supportato da una strategia di comunicazione a 360° che ha incluso a Milano un’installazione monumentale di 4 metri, affissioni alle fermate degli autobus e nelle metropolitane, due maxi-affissioni e un piano completo per i social media (vedi notizia). La campagna è stata condotta in Italia e Francia, raggiungendo un’audience totale di 82 milioni di persone, inclusi 52,5 milioni di reach organica, 12,6 milioni di contatti lordi DOOH e un sentiment positivo del 90%.