Madama Oliva ha “Un’oliva giusta per tutti” nel nuovo spot tv firmato da Absoluta

Madama Oliva celebra l’estate con un nuovo spot televisivo “un’oliva per tutti”  che mette in primo piano la linea Frutto d’Italia, iconica gamma premium di olive e lupini freschi leader nella gdo italiana. La nuova campagna pubblicitaria, firmata da  Absoluta, si snoderà da luglio a settembre facendo leva su due diversi soggetti di 15”, che verranno pianificati su  TV lineare con passaggi su RAI, Mediaset, LA7, LA7d e Discovery, Sky, canali CTV Netflix, Prime Video, Disney+ (dal 27 luglio al 9 agosto), Instagram e Facebook (dal 27 luglio al 23 agosto) e la stampa generalista e di settore a partire da settembre.

«In ogni parte dello spot vengono rappresentati tutti i valori aziendali raccontati in chiave brillante attraverso i diversi stili di vita dei consumatori calati nella loro quotidianità – spiega Sabrina Mancini, direttrice marketing di Madama Oliva  -. Tradizione, sostenibilità, gusto, qualità, versatilità, innovazione, benessere, biodiversità e grande ricchezza varietale, sono i focus sintetizzati nel video e che la nostra azienda persegue ogni giorno».

Lo spot è stato realizzato da  Absoluta  e concretizza una partnership iniziata nel 2023 che ha previsto un percorso di collaborazione che ha toccato tutti i touchpoint. Partendo da un assessment strategico molto approfondito che ha dato via al nuovo posizionamento, sono state costruite la nuova brand identity e la nuova brand architecture. Si è poi passati alla declinazione della brand image, che è stata estesa a tutti i touchpoint, al nuovo sito web e al sostanziale ripensamento dei canali social.

Madama Oliva mette d‘accordo tutti

«La realizzazione del nuovo spot – racconta  Alessandra Rutigliano, client service director di Absoluta – giunge a coronamento di questo percorso e sancisce il posizionamento di “specialista delle olive” andando a evidenziare, in modo semplice e diretto, tutti i plus che contraddistinguono l’offerta di Madama Oliva».

Alessandro Pedrazzini, CEO e head of strategy di Absoluta, aggiunge: «Ogginon basta più la comunicazione basata sulla memorabilità e la ripetizione. Il nuovo paradigma del marketing è fondato sulla dimostrazione del valore reale. I brand sono tenuti a raccontarsi con trasparenza e a rendersi accessibili per dimostrare la veridicità del proprio storytelling».

Il concept creativo parte da un’idea semplice e potente: «ognuno ha il proprio modo di vivere e sceglie basandosi su diverse argomentazioni: funzionali, valoriali o filosofiche – prosegue  Francesca Luppi, executive creative director di Absoluta – . Madama Oliva ha una proposta che mette d‘accordo tutti perché ha una varietà di prodotti e di valori che non hanno pari».

Nello spot, una serie di persone molto diverse tra loro si alternano di fronte a una confezione di olive Madama Oliva. La confezione resta sempre in primo piano, cambiando di volta in volta referenza, così come cambiano le persone e il contesto in cui sono inserite. Il tono è positivo, ritmato e corale, costruito su una narrazione che procede per quadri visivi e battute concise, in cui ogni personaggio rappresenta un universo valoriale e culturale diverso.

«Attraverso la tecnica registica dello “stacco in asse” – conclude  Francesco Pedrazzini, executive creative director di Absoluta – la confezione viene inquadrata dal basso verso l’alto per valorizzare in primis il prodotto e in seconda istanza per fare focus sull’azione di chi interagisce con esso, e, al variare delle scene, resta sempre nella stessa identica posizione. Si tratta di una tecnicalità produttiva che permette di mantenere il prodotto in scena per l’intero secondaggio del film senza perdere tenore creativo».

Credits:

AGENZIA ABSOLUTA
Alessandro Pedrazzini – CEO & Head of Strategy
Francesco Pedrazzini – Executive Creative Director
Francesca Luppi – Executive Creative Director
Alessandra Rutigliano – Client Service Director

CASA DI PRODUZIONE CINESTUDIO
Riccardo Grandi – Regista
Direttore della fotografia – Marcello Merletto