Anytime Fitness rafforza la brand awareness sul digital con Itaca Comunicazione

Anytime Fitness, la catena di palestre in franchising più grande al mondo, è on air con la nuova campagna “L’unico modo di vivere il fitness è il tuo”. Ideata per coinvolgere un pubblico trasversale e promossa a livello nazionale, l’iniziativa mira a consolidare la presenza del brand, trasmettendo una visione di fitness libera da cliché, centrata sulla persona e sulla sua unicità.

Realizzata in collaborazione con l’agenzia Itaca Comunicazione, partner creativo e media scelto con incarico diretto, la campagna sarà attiva fino a novembre 2025 e punta a rafforzare la brand awareness, ma anche generare nuovi lead per i club italiani e incrementare il traffico sulle piattaforme digitali del marchio.

Pensata per un pubblico adulto che va dai 18 ai 64 anni, la comunicazione si rivolge a tutti coloro che desiderano sentirsi accolti senza pressioni di performance o confronti costanti. Il messaggio è chiaro: non esiste un solo modo per vivere il fitness; ogni corpo, ogni motivazione e ogni percorso hanno pari valore e dignità.

«Abbiamo voluto costruire una narrazione inclusiva e autentica, attraverso un racconto in cui ci si ritrova e ci si sente capiti – ha commentato Luca Briaschi, Marketing & Communication Manager di Anytime Fitness Italia -. In un panorama sommerso da modelli, regole e pregiudizi, ci siamo chiesti: cosa succede se mettiamo davvero la persona al centro? La risposta è in questa campagna: ognuno di noi ha una propria idea di benessere, non esiste un solo modo di viverlo e Anytime Fitness è il luogo che rende tutto ciò possibile». Il piano media prevede una presenza capillare sui canali digitali come Google, Meta, TikTok, YouTube, con formati video di varia durata, contenuti statici e dinamiche di attivazione locali all’interno dei club. Protagonisti assoluti sono gli iscritti stessi: le loro storie, i loro obiettivi e il loro percorso per raggiungerli.

Il concept si intreccia strategicamente con due momenti promozionali cruciali: i Purple Day, eventi che mixano engagement, contenuti social e offerte speciali. Il primo, tenutosi il 20 giugno, ha già superato i 5 milioni di impression nei primi venti giorni.

Con questa campagna, Anytime Fitness ribadisce il proprio posizionamento come brand inclusivo, motivante e realmente vicino alle esigenze delle persone: un prodotto che garantisce flessibilità, supporto da parte di trainer qualificati, strumenti di analisi evoluti (come Evolt), un’App dedicata per seguire il proprio percorso ovunque e una coaching dashboard che connette trainer e iscritti in tempo reale, offrendo un assistenza personalizzata in qualsiasi momento, dentro e fuori dalla palestra.

Il marchio, nato nel 2002 negli Stati Uniti, fa parte del gruppo Purpose Brands, il più grande network globale dedicato alla salute e al benessere. Oggi è presente in 42 Paesi con oltre 5.600 club e più di 5 milioni di iscritti in tutto il mondo. A caratterizzare le palestre Anytime Fitness non è solo l’apertura 365 giorni l’anno, ma anche un ambiente accogliente e inclusivo.

Punto di forza del network è anche l’interconnessione globale con un unico abbonamento: ogni socio può accedere liberamente a qualsiasi club Anytime Fitness in Italia e nel mondo, in qualunque momento, utilizzando il proprio smartphone o la chiavetta digitale attivata al momento dell’iscrizione.