McCafé on air con il nuovo posizionamento firmato Leo Burnett

McDonald’s lancia il nuovo posizionamento di McCafé “Dove è bello ritrovarsi”, frutto di un importante progetto di rilancio strategico sviluppato insieme all’agenzia creativa Leo Burnett e che ha portato anche alla realizzazione di una nuova visual identity.

Il nuovo posizionamento prende forma grazie a una piattaforma di comunicazione dedicata al racconto di McCafé come luogo ideale per stare insieme, gustare un buon caffè e scegliere tra un vasto assortimento di prodotti gustosi e di qualità.

Guidata da una visione a lungo termine, la nuova piattaforma posiziona McCafé come abilitatore di connessioni autentiche tra le persone in uno scenario come quello attuale sempre più dominato, anche nelle relazioni, dal digitale e da stili di vita frenetici.

Nel nuovo format di comunicazione McCafé fa da palcoscenico a un susseguirsi di storie di vita quotidiana con protagonisti sempre diversi ma accomunate da un filo conduttore. Sono i prodotti dell’ampia offerta McCafè, dal caffè espresso italiano ai dolci per ogni gusto, ad aggiungere un tocco di straordinario ai nostri momenti di condivisione e di socialità che sia per una colazione mattutina o per una pausa a qualsiasi ora del giorno.

La pianificazione, on air dal 12 maggio a cura di OMD, si snoda su diversi touchpoint: Tv con un mix formati 30” + 15” on air sulle principali emittenti nazionali, digital anche l’App di McDonald’s, canali social con il presidio di TikTok e delle principali piattaforme di streaming musicale.

CREDITS

McDonald’s

• Chief Marketing Officer: Raffaele Daloiso

• Retail Marketing Manager: Renato Cossidente

• Retail Brand Manager: Pamela Marascio

Leo Burnett

• Creative Director Milan&Rome: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone

• Creative Director: Caterina Calabrò

• Creative Director: Head of Design: Neta Ben-Tovim

• Digital Creative Supervisor: Michele Cireddu

• Creative Content Supervisor: Andrea Sghedoni

• Senior Art Director: Silvana Ferraris

• Senior Copywriter: Lavinia Aurelio

• Junior Art Director: Rebecca Grassi

• Junior Copywriter: Giorgia Carozzi

• Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio

• Strategy Director: Ornella Vittorioso

• Head of Client Services: Davide Mondo

• Group Account Director: Marika Mazzoni

• Account Manager: Valentina Maturo

• Senior Account: Benedetta Lazzati

• Project Manager: Francesco Daleno

• Social Media Manager: Alessandro Piras

• Social Media Manager: Federica Doria

• Junior Project Manager: Federica Ferruccio

• Junior Project Manager: Clara Bocciarelli

Produzione

• Tv Producer Coordinator: Federica Manera

• Producer: Daniela Capua

• CDP: Indiana Production

• Executive Producer: Karim Bartoletti

• Producer: Lilli Auteri

• Assistant Producer: Beatrice Barbasetti

• Regia: Rafael Lopez Saubidet

• Dop: Pablo Hernandez

• Stylist: Sara Gomerasca

• Editor Offline: Antonio Civilini

• Post Video online: Prodigious

• Colorist: Claudio Beltrami

• Post Audio: 23HB

• Consulenza musicale: Quiet Please

• Titolo: ‘Everyday’

• Interprete: ‘de’

• Autori: Charles Hardin e Norman Petty

• Edizioni: peermusic ITALY

OMD

• Global Client & International Business Director: Michela Marni

• Account Director: Clizia Monguzzi

• Digital Director: Chloé Ripoche

• Strategic Manager: Eleonora Corradi

• Account Supervisor: Marco Unditti

• Account Supervisor: Michela Mariani

• Digital Supervisor: Simona Pichierri

• Senior Planner: Rita Vitale

• Digital Planner: Luca Gallotti