PR: tutti pazzi per l’AI, ma alla fine la regina è sempre la stampa. Giù (in picchiata) gli influencer

Oltre l’80% dei professionisti delle pubbliche relazioni, in Italia come nel resto del mondo, utilizza già in maniera consistente e abituale l’AI nello svolgimento del proprio lavoro (+10% rispetto all’anno precedente), con un 8% che è prossimo ad abbracciarla maggiormente mentre solo un 10% di “duri e puri” dichiara di non utilizzarla organicamente. Questo secondo il recente report a cura di Muck Rack “The State of PR” 2026, che ha coinvolto un panel di circa 1000 professionisti delle pubbliche relazioni a livello globale.

Lo studio esplora nuovi tool, organizzazione del lavoro e approccio delle agenzie di PR e comunicazione a livello globale nell’epoca in cui l’AI sta rivoluzionando l’intero sistema mondiale.

742

E se i dati descrivono una smodata propensione ed entusiasmo da parte dei “pierre” per l’AI e automatizzazione di processi e flussi lavorativi (61%) «il dato secondo me più rilevante – ragiona Davide Ciliberti, Founder di Purple & Noise PR alla lettura dei dati 2026 dello studio – è quello che riguarda che riguarda la stampa e la relativa attività di media relations che rimane prevalente (64%) nell’attività delle agenzie e nei desiderata dei clienti con ormai evidente disinteresse per influencer et similia (12%). Evidentemente – continua Ciliberti – dopo l’ubriacatura dei primi tempi laddove le aziende riversavano generosi budget e cachet nelle tasche di improvvisati opinion maker capaci di contare su un numero impressionante di followers, reali o acquisiti che fossero, ci si è resi conto – bontà loro – che tutti quegli allegri investimenti hanno poi nel medio termine reso proprio pochino…» 

Si va verso la creators economy, ma una buona stampa è il migliore AI gen

«Dal mio osservatorio di docente e rispetto alle nuove tendenze dell’AI – spiega Stella Romagnoli docente di comunicazione d’impresa presso l’Università La Sapienza e Luiss – attualmente si guarda di più ai creator, ovvero persone che pensano e costruiscono i contenuti, perché al momento gli algoritmi premiano, appunto, il contenuto piuttosto che il numero di follower; indicatore che invece era topico fino a poco tempo fa. Tant’è che oggi – spiega la prof. Romagnoli – si parla di creator economy, rispetto alla “passata” inflencer economy, traghettandoci dunque verso un modello meno numerico-quantitativo e più contenutistico-qualitativo».

E così, a scorrere le risultanze dello studio Muck Rack, si torna ‘alle origini’ in un contesto in cui la richiesta delle aziende ai professionisti delle PR è per una solida presenza sui media, nella loro tradizionale accezione, stampa e online, seppur con una naturale inclinazione verso la stampa online (91%) rispetto a quella cartacea, che comunque è sempre rilevante (69%). 

Stampa, on e offline, è tuttora imbattibile e premiata dagli algoritmi, ma crescono podcast e newsletter

Sorprende poi come invece la TV – che comunque secondo tutti gli studi rimane il medium più seguito, anche se in modalità multi-device, ed influente in Italia, sia approcciata e da poco più dalla metà (60%) dei professionisti PR, mentre rilevante e crescente spazio si stanno ritagliando i podcast (57%) e le newsletter (42%), «segno che le aziende stanno finalmente capendo i benefici di essere loro stesse media, se non altro per una propria e ben profilata audience, non tanto in una logica di brand-journalism che è altra cosa, quanto più come attività di comunicazione complementare all’ufficio stampa», spiega il manager di Purple & Noise.

«La stampa, nelle versioni on e offline, è tuttora imbattibile perchè AI e Google premiano le fonti più autorevoli. Quindi – spiega Stella Romagnoli – essere pubblicati su un giornale, oltre all’audience pregiata del lettore è anche fondamentale per l’AI. E quindi – sentenzia la prof. Stella Romagnoli de La Sapienza – siamo punto a capo: un buon “vecchio” ufficio stampa è quello che ti permetta oggi, la migliore AI gen». 

Fonte: https://muckrack.com/resources/research/state-of-pr