Gruppo Lazzari rinnova brand strategy e identity system con I MILLE

I MILLE Creative Consultancy, agenzia di comunicazione e design del Gruppo TXT e associata a UNA, Aziende della Comunicazione Unite, annuncia il completamento del progetto di brand strategy e identity system per il Gruppo Lazzari, holding bresciana con oltre dieci anni di esperienza nel settore delle energie rinnovabili e oggi in espansione verso infrastrutture digitali.

Il progetto nasce da un’osservazione che emerge direttamente dall’interno del gruppo: mentre i player più grandi del settore comunicano su scala globale e piattaforme universali, il vantaggio di Lazzari corre nella direzione opposta. 

I suoi progetti sono radicati nei territori. Gli impianti rinnovabili non esistono senza i luoghi che li ospitano, e la stessa logica si sta applicando all’infrastruttura digitale: produrre energia vicino a dove viene consumata, e gestire i dati vicino a dove vengono generati. A partire da questa osservazione, I MILLE ha costruito il posizionamento strategico del gruppo: una “Territory-First Innovation Platform” che progetta, costruisce e gestisce infrastrutture energetiche e digitali essenziali a partire dai territori, per garantire continuità operativa, sicurezza e innovazione sostenibile a imprese, comunità e stakeholder. Il territorio non è quindi lo sfondo del racconto, ma diventa l’unità di misura dell’intero gruppo. 

La struttura di brand rispecchia l’assetto societario del gruppo. 

Sotto la capogruppo Lazzari convivono le due aziende operative: AL, che sviluppa e struttura progetti di energia rinnovabile seguendo permitting, origination e relazioni con i territori; e Core Stack, che progetta, costruisce e gestisce una rete di data center sostenibili ad alta efficienza, alimentati da energia rinnovabile e distribuiti sul territorio. Un’architettura a sub-brand in cui ciascuna realtà mantiene un proprio posizionamento, una propria palette e una propria personalità, condividendo però lo stesso DNA di gruppo. A tenere insieme il sistema verbale è il payoff “Evolving […]”, declinato in “Evolving Innovation” per Lazzari, “Evolving Power” per AL, ed “Evolving Digital Infrastructures” per Core Stack. Il participio presente sceglie deliberatamente il processo invece del punto d’arrivo: non una rivoluzione, ma una continua evoluzione. 

L’identità visiva è costruita attorno a tre loghi distinti che condividono la stessa grammatica costruttiva. Il pittogramma di Lazzari è una composizione progressiva che richiama la lettera L e traduce visivamente i concetti di crescita e impatto. Il pittogramma di AL è una struttura radiale interpretabile come un sole o una pala eolica, rimando diretto al mondo delle rinnovabili. Il pittogramma di Core Stack è una geometria modulare e stratificata che evoca gli stack di dati e l’architettura server, suggerendo solidità, organizzazione e scalabilità. La palette si fonda su due colori neutri comuni (bianco e nero) a cui si affianca un colore identitario per ciascun brand, declinato in due tonalità: il verde per Lazzari, richiamo alla sostenibilità e all’innovazione; l’azzurro per AL, associato per eccellenza all’energia elettrica; il viola per Core Stack, allineato all’immaginario tech. 

Uno degli elementi più originali del progetto è il sistema di pattern generativo: un tool web dedicato trasforma immagini e gradienti in pattern a segmenti, con orientamenti specifici per ciascun brand (verticale per Lazzari, radiale per AL, orizzontale per Core Stack), derivati dalla costruzione dei rispettivi loghi. Il risultato è un sistema visivo che rimane coerente tra i brand e adattabile su ogni touchpoint, dalla stampa al video al digital, attraverso layout bipartiti e tripartiti con regole precise di suddivisione e combinazione dei contenuti.