Dole Italia porta online “Doooolè”: al via la prima campagna video digitale multisoggetto

Dole Italia accende l’estate con la sua prima campagna video digitale multisoggetto su piattaforme premium. Il brand, leader nella produzione e distribuzione di frutta fresca di qualità premium, porta online il concept creativo “Doooolè. La frutta col gusto esclamativo.”, un progetto pensato per rafforzare la riconoscibilità spontanea del marchio, aumentare il ricordo pubblicitario e consolidare l’associazione di Dole ai valori di benessere, qualità e consumo quotidiano di frutta.

La pianificazione, curata da Mamma Mia Company, sarà attiva da inizio luglio fino a dicembre 2026 e prevede una presenza continuativa nei principali ambienti digitali premium. La strategia video integrata coinvolge Video e Connected TV, con una distribuzione multipiattaforma su mobile, desktop e smart TV.

Al centro della campagna, sviluppata da Hi! Comunicazione sotto la direzione creativa di Emilio Haimann e Fabio Prestianni, c’è “Dooolè! La frutta col gusto esclamativo.”. Il concept esprime l’eccezionalità del gusto che Dole garantisce ai consumatori attraverso una filiera di qualità superiore, controllata in ogni fase. Headline e claim si fondono in un gioco di parole che trasforma il classico “Olè!” in un più distintivo e divertente “Dooolè!”, esaltando la gioia e il piacere di gustare frutta fresca di qualità.

Il tormentone del brand compie così un passo avanti: da espressione verbale diventa anche racconto visivo. Immagini, colori, ritmo e storytelling danno forma a una comunicazione fresca, leggera, colorata e allegra, costruita attraverso diversi soggetti che vedono protagonisti, accanto agli iconici banane e ananas Dole, anche avocado, mango e arance.

Tra gli interpreti della campagna figurano anche Gora Camara e Giacomo Leardini, giocatori della formazione Dole Basket Rimini 2025-2026, reduci dalla vittoria della Coppa Italia e dalle recenti finali di campionato. La loro presenza rafforza il legame tra il brand e il mondo dello sport, esprimendo i valori di energia, impegno e benessere che caratterizzano l’universo Dole. Una scelta coerente con l’approccio distintivo e non convenzionale dell’azienda, che non punta su semplici testimonial, ma su persone e storie realmente vicine al brand, capaci di renderne credibili e tangibili i valori attraverso contenuti spontanei, contemporanei e riconoscibili.

A conferma dell’impostazione dinamica e modulare della pianificazione, la campagna prevede differenti formati video, da 30”, 15”, 7” e 5”, che verranno distribuiti in alternanza nel corso dei mesi attraverso un network selezionato di editori premium e piattaforme Connected TV.

Con questa iniziativa, Dole conferma il proprio impegno nel rafforzare la relazione con i consumatori attraverso linguaggi innovativi e canali sempre più strategici, mettendo al centro della comunicazione non solo la qualità della propria frutta, ma anche il piacere e il divertimento di un consumo quotidiano all’insegna del benessere.

«Con questa nostra prima campagna video digitale “Doooolè! La frutta col gusto esclamativo.” abbiamo voluto dare una nuova dimensione a un’espressione che identifica il nostro brand. Attraverso il linguaggio delle immagini e del video, Dooolè! racconta e amplifica la soddisfazione, la sorpresa e il piacere che nascono dall’assaggio di un frutto di qualità eccellente. Una comunicazione contemporanea, positiva e coinvolgente, pensata per rafforzare il legame emotivo con i consumatori e rendere ancora più memorabile la promessa di gusto, qualità e benessere che accompagna ogni nostro prodotto», commenta Cristina Bambini, Responsabile Marketing Dole Italia.

«Non è stato difficile trovare l’idea attorno a cui ruota tutta la campagna, è bastato mettere un cesto di frutta in mezzo al tavolo di lavoro. Il tormentone “Dooolé” e il gesto di esultanza che ne consegue, altro non sono che la spontanea reazione che scaturisce naturalmente a chiunque quando assaggia un frutto fresco, succoso e gustoso come i frutti Dole», ha chiosato Emilio Haimann, Presidente e Direttore Creativo di Hi! Comunicazione.