Bluserena porta il mare a Milano con la sdraio più grande del mondo

Come si porta il mare in una città che vive di velocità, appuntamenti e ritmi incessanti? È la domanda a cui ha deciso di rispondere Bluserena Hotels & Resorts con “La sdraio più grande del mondo”, un progetto speciale realizzato insieme a Cookies Agency e Jungle che, dal 19 al 21 giugno, trasforma Piazza Gae Aulenti a Milano in uno spazio dedicato al benessere, al relax e all’immaginario dell’estate italiana.
L’iniziativa nasce in occasione del quarantesimo anniversario del gruppo alberghiero italiano e ha come protagonista una gigantesca sdraio alta 9 metri, ispirata a uno degli oggetti simbolo delle vacanze al mare.

L’installazione si è aggiudicata ufficialmente il Guinness World Records™ nella giornata di ieri dopo essere stata sottoposta alle misurazioni ufficiali dei giudici incaricati. Accanto all’installazione, Bluserena ha ideato un’esperienza di “trasporto mentale” verso il mare. I visitatori in questi giorni potranno infatti accomodarsi in un’area relax attrezzata con altre sdraio e indossare cuffie wireless per partecipare gratuitamente a una meditazione guidata pensata per offrire una pausa dal ritmo della città.
«Con questa installazione volevamo fare qualcosa di più di un semplice evento: volevamo portare fisicamente il mare a Milano e regalare alle persone un assaggio di vacanza. Per farlo abbiamo scelto la sdraio, il simbolo per eccellenza delle estati italiane, un oggetto che richiama immediatamente la Dolce Vita, il mare, la famiglia, gli amici e il piacere di rallentare», dichiara Antonello Padolecchia, Chief Marketing Officer di Bluserena Hotels & Resorts.
«Da quarant’anni Bluserena accoglie i propri ospiti sulle spiagge più belle d’Italia. Portare la sdraio più grande del mondo nel cuore di Milano significa celebrare questo patrimonio e raccontare la nostra ambizione: diventare sempre più il simbolo della vacanza ideale italiana, fatta di mare cristallino, relazioni autentiche e momenti da condividere».
Sul fronte creativo, Francesca Mudanò, CEO & Executive Creative Director di Cookies Agency, spiega: «Dal punto di vista della comunicazione cercavamo un’idea semplice, immediata e impossibile da ignorare. La sdraio più grande del mondo nasce proprio da questa intuizione: prendere un oggetto quotidiano e trasformarlo in un simbolo capace di portare il mare nel cuore di Milano. Un’installazione che non si limita a farsi guardare, ma invita le persone a fermarsi, vivere un’esperienza e condividere un momento di relax reale».
La creativa aggiunge: «Questo progetto racconta molto bene anche il rapporto di fiducia e collaborazione che si è costruito negli anni tra Bluserena e Cookies Agency, una relazione che ci permette di sviluppare idee sempre più ambiziose e significative per il brand. Siamo particolarmente felici di aver realizzato questa iniziativa insieme a Jungle, che ha curato tutta la produzione dell’installazione trasformando un’idea apparentemente impossibile in una realtà concreta».
L’iniziativa rappresenta il primo grande momento celebrativo dei quarant’anni di Bluserena e traduce in un’esperienza tangibile i valori che il brand promuove da sempre: benessere, tempo di qualità, accoglienza e capacità di far sentire le persone in vacanza ancora prima della partenza.
L’evento è aperto gratuitamente al pubblico da ieri fino al 21 giugno, dalle 10 alle 19.

Credits
Cliente: Bluserena S.p.A.
CEO: Marcello Cicalò
Group Director Marketing & Communication: Antonello Padolecchia
PR & Communication: Anna Laura Paoletti
Social & Creative: Lorenz Bucella, Davide Garofalo
Influencer Management: Anna Laura Paoletti, Ilaria Picozzi
Copy: Anna Laura Paoletti, Nina Celli
CRM & Business Intelligence: Luca Mincione
Loyalty Marketing: Valentina Marini
Guest Experience: Valeria Ciuffini
Marketing Operations: Chiara Felizzi
Product Operations: Simone Cinquino, Donatello Nolè

Agenzia: Cookies Agency
CEO & ECD: Francesca Mudanò
COO & ECD: Andrea di Castri
Copywriter: Francesca Mudanò, Matteo Villa
Art Director: Oscar Colapinto
Jr Art Director: Arianna Diciolla
Head of Social Media: Matteo Villa

Production Agency: Jungle
Head of PM – Manuel Sannazzaro
Project Manager – Annachiara Parenti
Producer – Andrea Vittone
Production Designer – Giorgio Rossano

Agenzia PR:  AIGO srl