Citroën diventa “Sytroën” nella nuova campagna globale firmata Marcel

Citroën, fedele da oltre cent’anni a un approccio di mobilità accessibile e vicina alle persone, ha annunciato una collaborazione con Omar Sy. Il brand francese ha scelto di costruire con il celebre attore una collaborazione inedita: non il classico ruolo di ambassador, ma quello di “Special Advisor”, una figura pensata per un dialogo autentico e una condivisione reale di idee sullo sviluppo del marchio. Omar Sy è oggi uno degli attori francesi più amati e seguiti a livello internazionale. Diventato celebre con Quasi amici, ha conquistato un pubblico globale grazie al ruolo principale nella serie Netflix Lupin, distinguendosi per talento, ottimismo e un rapporto genuino con il suo pubblico – qualità che Citroën considera perfettamente allineate ai propri valori.

«Omar è una figura amatissima che è rimasta autentica, accessibile e fedele a sé stessa. La sua capacità di entrare in connessione con le persone, di farle sorridere e di guardare il mondo da una prospettiva diversa riflette valori che sono sempre stati al centro di Citroën», ha dichiarato Xavier Chardon, CEO del Citroën.

Per celebrare la partnership, Citroën ha scelto di intervenire sul proprio nome: per tutta la durata della campagna globale firmata da Marcel, il marchio si trasforma in “Sytroën”. Un gesto simbolico e ironico, in pieno stile Citroën, che sancisce l’ingresso di Sy nell’identità stessa del brand. Olivier François, Global Chief Marketing Officer di Stellantis, ha spiegato la scelta: «Alcune collaborazioni si negoziano; altre appaiono semplicemente evidenti. Tra Citroën e Omar Sy esiste un’affinità rara: la stessa capacità di parlare a tutti senza mai diventare ordinari, la stessa popolarità generosa e la stessa libertà di esprimere la propria individualità».

La campagna globale è stata diretta da Hugo Gélin, prodotta dalla società parigina Soldats e sviluppata creativamente dall’agenzia Marcel. Il lancio è avvenuto in Francia il 16 giugno.