Gran Piada Roberto accende l’estate con “Arrotoliamo?”. Firma Next Different

“Arrotoliamo?” è il nuovo claim scelto per il rilancio di Gran Piada Roberto, protagonista di una campagna integrata firmata Next Different e pianificata da Adtelier. Il progetto combina digital TV, radio, attività di PR e una forte presenza sul territorio grazie al tour RDS Summer Festival 2026.

La campagna nasce con l’obiettivo di valorizzare gli elementi distintivi del prodotto – la stesura sottile e la perfetta arrotolabilità – trasformandoli in un territorio narrativo capace di esprimere i valori del brand e creare una nuova ritualità di consumo. In questo scenario, Gran Piada Roberto si propone come un invito a rallentare e a ritrovare il piacere della condivisione. La domanda “Arrotoliamo?” diventa così un gesto semplice e immediato, capace di trasformare un momento qualunque in un’occasione di convivialità .

«Con questa campagna abbiamo voluto trasformare una caratteristica distintiva di Gran Piada Roberto in una nuova piattaforma di comunicazione. “Arrotoliamo?” nasce per raccontare, con un tono ironico e leggero, la praticità e la versatilità del prodotto, ma anche per rafforzare il legame emotivo con le persone attraverso un gesto capace di evocare convivialità e momenti da condividere. È un invito che racchiude l’essenza del brand e che ci permette di costruire un linguaggio sempre più riconoscibile e vicino ai consumatori», dichiara Francesca Carpita, Group Marketing and Corporate Communication Manager Morato Group.

Il primo flight di campagna è on air dall’8 giugno al 5 luglio sulle principali piattaforme di streaming e digital TV, tra cui YouTube, Prime Video, Netflix e RaiPlay, attraverso uno spot da 20 secondi pensato per intercettare il pubblico nei momenti di fruizione quotidiana e garantire ampia copertura cross-device. Parallelamente, Roberto sarà presente su RDS con una campagna radio nazionale composta da spot da 20 secondi e codini editoriali dedicati alle singole tappe del tour estivo, consolidando frequenza e memorabilità del messaggio.

La campagna trova la sua estensione naturale nel progetto “Arrotola l’Estate”, concept sviluppato per la presenza di Gran Piada Roberto all’interno di RDS Summer Festival 2026. Attraverso il tour di RDS 100% Grandi Successi, che farà tappa a Genova, Rimini, Monopoli e Iglesias, il brand porterà il proprio messaggio direttamente tra le persone. All’interno del villaggio Family & Fun saranno proposte attività pensate per coinvolgere il pubblico in maniera partecipativa, traducendo il claim “Arrotoliamo?” in un’esperienza concreta fatta di incontri, sorrisi e condivisione.

«RDS Summer Festival rappresenta per noi il contesto ideale per dare vita a “Arrotoliamo?” oltre i mezzi tradizionali. Volevamo portare il brand nei luoghi in cui le persone vivono il tempo libero, condividono emozioni e costruiscono ricordi. Attraverso il concept “Arrotola l’Estate” trasformiamo una caratteristica distintiva del prodotto in un’esperienza capace di coinvolgere il pubblico in modo autentico e partecipativo. La musica, la convivialità e la leggerezza che caratterizzano il festival interpretano perfettamente i valori di Roberto e ci permettono di rafforzare la relazione con i consumatori attraverso momenti concreti di condivisione» – commenta Silvia Andreotti, Marketing Manager Roberto.

Credits:
Ufficio stampa e Media Relations: Edelman
Ideazione creativa e sviluppo campagna: Next Different
Francesco Epifani – Chief Creative Officer
Davide Stelitano – Creative Director
Giorgia Pomarici – Senior Art Director
Giorgia Carozzi – Senior Copywriter
Andrea Casneda – Account Director
Ilenia Oliveri – Account Manager
Giorgia Favaretto – Head of Internal Production
Damiano Ballarin – Photographer
Greta Minelle – Production Assistant
Valentina Rizzato – Head of External Production
Lorenzo Zambelli – Executive Producer
Valentina Lillo – Senior Strategic Planner
Sara Beccati – Content Manager