Dufour celebra 100 anni con la campagna “Semplicemente buono” firmata Caffeina

Dufour compie 100 anni e torna in comunicazione

Dufour, icona della tradizione dolciaria italiana e marchio del Gruppo Elah Dufour S.p.A, celebra il suo primo secolo di storia con un ritorno in grande stile nella comunicazione nazionale. Il Gruppo ha scelto Caffeina come partner strategico-creativo, affidando all’agenzia la gestione di una campagna integrata pensata per valorizzare l’essenza del brand.

Un ritorno all’essenziale: “semplicemente buono”

In un mercato saturo di promesse iperboliche, la campagna punta sulla trasparenza e sull’autenticità: le caramelle Dufour sono oggi, come cento anni fa, “semplicemente buone”. Un messaggio chiaro che rafforza il posizionamento del brand come punto di riferimento per chi cerca un piacere autentico e senza artifici.

Strategia multicanale

La campagna si sviluppa su un ecosistema media capillare, studiato per intercettare il consumatore in ogni momento della giornata:

• TV & Digital Video: spot pulito ed elegante che racconta visivamente il gusto delle caramelle, prodotto dai Caffeina Studios.
• OOH & Urban Domination: oltre 300 placement strategici a Milano, tra supermarket, scuole e metropolitane, con tram e carrozze personalizzate (gestione Digital Media Caffeina).
• Radio: pianificazione multisoggetto sui “micro-momenti” di dolcezza quotidiana.
• Influencer Marketing & Social: attività di street testing e interviste real-time con creator, per portare il concetto di “semplicemente buono” tra le persone.

Le dichiarazioni dei protagonisti

«Siamo entusiasti di accompagnare un marchio iconico come Dufour nel suo ritorno alla comunicazione in occasione del centenario», dichiara Gaetano De Marco, VP di Caffeina. «Abbiamo tradotto un valore intrinseco del prodotto in un messaggio contemporaneo, diretto e onesto: la semplicità supportata dalla qualità è il driver più forte per connettersi con le persone».

«Per i nostri primi 100 anni cercavamo un partner in grado di comprendere l’eredità di Dufour e proiettarla nel futuro – aggiunge Marco Martelli, Communication Director Elah-Dufour-Novi – Con Caffeina abbiamo costruito un percorso che rimette il prodotto al centro, celebrando una bontà genuina che non ha bisogno di complicazioni per essere amata».

Credits:

CAFFEINA

Antonio Marella, COO

Gaetano De Marco, VP Consultancy and Creativity

Federico Saccani, Executive Creative Director

Silvia Zaccarelli, Client Services Director

Ilaria Re, Senior Producer, 

Alessandro Lapetina, Creative Director 

Luca Poldelmengo, Creative Supervisor 

Federica Pilò, Senior Account Executive

Sofia Colombo Serri, Producer

Emilia Garuti, Copywriter

Marcella Guarino, Art Director

Fabio Cotichelli, Regista

Alessandro Tempestini, DOP