Influencer Marketing: come operare in modo trasparente

Con il white paper “Norme e regolamentazione: Influencer Marketing e trasparenza”, ONIM – Osservatorio Nazionale Influencer Marketing, 42 Law Firm, studio legale specializzato in diritto delle nuove tecnologie, e OBE – Osservatorio Branded Entertainment fotografano il passaggio dell’influencer marketing da “zona grigia” a settore regolamentato, con più responsabilità e trasparenza.

Per anni ambito ibrido tra pubblicità e contenuto personale, oggi è riconosciuto come parte strutturale del sistema media, con regole sempre più definite. Il documento offre una guida legale per orientare brand e creator, evidenziando il ruolo del Digital Services Act (DSA) nel rafforzare obblighi di trasparenza, tutela di consumatori e minori e responsabilità delle piattaforme.

In Italia, il quadro si consolida grazie all’intervento dell’AGCOM e all’autoregolamentazione, con un modello che integra norme, linee guida e codici di condotta.

«Il settore è entrato in una nuova dimensione, in cui trasparenza e responsabilità non sono più opzionali, ma parte integrante del modo in cui si costruisce valore – dichiara Matteo Pogliani, Founder e Presidente di ONIM -. Questo porta però alla necessità di capire come essere trasparenti e applicare le norme nelle campagne e nei contenuti. Un passaggio non sempre così lineare. Con questo documento e il supporto dei suoi professionisti, ONIM è pronto a supportare brand e marketer in questa challenge».

Il documento non si limita a descrivere il quadro normativo, ma propone un approccio operativo., per i brand e per i creator. Perché il cambiamento non è solo normativo ma anche culturale. In questo scenario, la compliance non è un vincolo. È un vantaggio competitivo. 

«L’Italia ha accelerato notevolmente il suo percorso di regolamentazione, e oggi ha un quadro che è diventato uno dei più avanzati in Europa. Il quadro normativo che oggi abbiamo di fronte non si presenta però come un’unica strada lineare ma come un mosaico articolato, dove regole europee e interventi nazionali si intrecciano. Per questo motivo i brand e i creator sono chiamati ad assumersi maggiori responsabilità, a conoscere le regole in cui muoversi, non solo per evitare sanzioni ma anche eventuali danni reputazionali», ha commentato Nicole Monte, partner di 42 Law Firm.

Il white paper completo è disponibile qui.