Sanlorenzo presenta il nuovo posizionamento “Tomorrow’s Timeless” alla Milan Design Week

Sanlorenzo sceglie la Milan Design Week 2026 come palcoscenico per raccontare al mondo il suo nuovo posizionamento: “Tomorrow’s Timeless”. 

Sviluppata in collaborazione con la società di consulenza strategica Landor, la nuova comunicazione segna il passaggio da un racconto del brand centrato sul prodotto a una visione più ampia e alta, capace di anticipare il futuro restando profondamente radicata nei valori che hanno reso Sanlorenzo un punto di riferimento nella nautica di alta gamma. Questo nuovo linguaggio prende forma in una campagna globale sviluppata da M+C Saatchi, con il supporto dell’art direction di Lissoni & Partners, che restituisce una percezione del brand più dinamica e consapevole, capace di mettere in luce l’evoluzione di Sanlorenzo e il suo modo distintivo di interpretare il futuro. 

Non più solo yacht, ma icone destinate a durare nel tempo, e oltre il tempo. 

Questa visione si riflette concretamente nel progetto di SHE, presentata nell’ottobre 2025 con il concept “In awe of time”. Lo yacht rappresenta un manifesto di equilibrio tra heritage e innovazione, classico e contemporaneo, tra precisione ingegneristica e sensibilità estetica, che definisce un nuovo standard di timelessness contemporaneo. 

Alla Design Week, SHE si trasforma in racconto. Diventa immateriale all’interno di UN_Material, l’installazione firmata da Piero Lissoni, art director del brand. Un’esperienza interattiva che dissolve i confini fisici dello yacht per tradurlo in luce, spazio e percezione, invitando lo spettatore a esplorare l’invisibile. 

Nel cortile del 700 dell’Università Statale di Milano, cinque pannelli sviluppati in collaborazione con M+C Saatchi amplificano questo concetto: messaggi nascosti che si rivelano solo a una certa distanza, quando lo sguardo si allontana abbastanza da coglierne il significato. Perché vedere davvero, oggi, significa anche saper prendere la giusta prospettiva. Ad anticipare l’esperienza, uno spettacolare teaser digitale realizzato insieme alla casa di produzione No Noise: l’ombra in movimento di SHE attraversa la facciata in mattoni rossi dell’iconica università, trasformando l’architettura in racconto e l’attesa in visione. La campagna si sviluppa in un ecosistema multi-touchpoint globale, dalla stampa ai contenuti digitali, dai social alle attivazioni editoriali, costruendo uno storytelling coerente e riconoscibile. 

La campagna stampa, in particolare, racconta come guardare avanti significhi vedere già nella materia grezza – marmo, legno, alluminio – la vita e le emozioni di chi salirà a bordo. Anche la scelta dei contesti editoriali riflette questo nuovo corso. 

Sanlorenzo si rivolge a una community internazionale di connoisseurs, invitandoli a mettere in discussione i codici tradizionali del lusso – dalla moda all’automotive, dall’orologeria alla gioielleria – attraverso un cambio di prospettiva tanto radicale quanto necessario. 

Credits

Agency: M+C Saatchi Europe

Creative Director: Antonio Gigliotti, Paolo Perrone

Art Director: Giovanni Gridelli

Copywriter: Anna Clara Magni

CDP: No Noise

Art Direction: Lissoni + Partners