Parmacotto e Christian De Sica di nuovo insieme per un grande ritorno in comunicazione

Se c’è un brand che gli italiani ricordano da sempre, non solo per la bontà e la qualità del prosciutto cotto ma anche per i suoi spot iconici, questo è Parmacotto. Un brand del Gruppo GranTerre che è storia e presente della salumeria italiana, apprezzato anche all’estero. Un prodotto di grande qualità, capace di esprimere al meglio il saper fare di un territorio unico.

E siccome i grandi amori non si scordano mai, molti anni dopo la celebre serie di campagne con Christian De Sica nei panni del divertentissimo e indimenticabile salumiere, Parmacotto torna a sorprendere, con un grande ritorno in scena che unisce memoria e contemporaneità.

Il nuovo spot, nato dalla creatività di inTesta, riprende l’iconico immaginario degli anni ’90, anche allora ideato dal Gruppo Armando Testa, reinterpretandolo con maestria grazie al celebre attore e a una regia d’eccezione, firmata da Paolo Virzì. Il risultato è un racconto memorabile e divertente, capace di riattivare il legame emotivo con il pubblico di sempre e di parlare alle nuove generazioni.

L’idea, semplice ma potente, è costruita attorno al concept “Quando provi Parmacotto, vai matto per Parmacotto”. Nello spot il salumiere De Sica si lascia andare alla sua più grande passione, il Parmacotto, dedicandogli una canzone che reinterpreta le note di un memorabile brano evergreen, “Cuore matto”. Credendosi solo all’apertura del negozio, De Sica balla e canta con il suo Parmacotto stretto tra le mani, e l’arrivo di una giovane e bella cliente straniera (ahimè accompagnata dal fidanzato) offrirà lo spunto per un attimo di irresistibile comedy, in cui la verve comica di Christian De Sica si esprime con tutta la sua forza, offrendo a Parmacotto anche la sua battuta più famosa e più ricordata di sempre: “Delicatissimo!”

La creatività parte dalla bontà distintiva del prodotto, frutto di una selezione accurata delle carni, di una lavorazione attenta e di una ricetta che valorizza gusto e genuinità. Un prosciutto cotto che esprime qualità e sapere, trasformando ogni assaggio in un’esperienza indimenticabile.

La campagna sarà on air sui principali canali TV e digital con l’obiettivo di dare nuova visibilità al brand, riaffermando la posizione di Parmacotto tra i leader di settore e rafforzandone la presenza a scaffale. Un rilancio che celebra qualità, passione e tradizione, elementi che da sempre rendono il brand speciale.

«Abbiamo deciso di tornare a comunicare per rafforzare ulteriormente questo brand iconico – ha dichiarato Maurizio Moscatelli, Amministratore Delegato del Gruppo GranTerre –. La scelta di De Sica è stata naturale, è anche grazie a lui se Parmacotto è entrato nel cuore degli italiani. Il suo è il volto che storicamente più ha incarnato il DNA del brand: qualità premium, ironia e grande riconoscibilità».

CREDITS:

Agenzia: inTesta

Direzione creativa: Monica Pirocca e Michela Sartorio

Head of client service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni

Client Service: Arianna Cipolloni

Regia: Paolo Virzì

DOP: Stefano Morcaldo

Casa di produzione: Filmgood

Musica: Cuore matto – Arrangiamento di Operà Music