Lidl lancia “Vale davvero” con Cannavacciuolo

Dopo l’annuncio della partnership annunnciata lo scorso marzo (vedi notizia)), Lidl Italia presenta la nuova campagna integrata “Vale davvero”, affidando il racconto della qualità dei propri prodotti a Antonino Cannavacciuolo, volto simbolo della cucina italiana.

Il progetto, ideato e sviluppato da Caffeina, coinvolge tutti i principali touchpoint, dalla TV ai canali digital, fino alla radio e ai materiali in store.

Un testimonial per raccontare la qualità

La campagna valorizza due pilastri dell’offerta Lidl:

• la linea Italiamo
• la selezione Frutta e Verdura IGP e DOP

La scelta di Antonino Cannavacciuolo rafforza il messaggio, grazie alla sua capacità di rappresentare autenticità, tradizione e rigore qualitativo.

Come sottolinea Gianfranco Brunetti, Chief Customer Officer di Lidl Italia: «Abbiamo scelto un volto così amato perché incarna perfettamente il binomio tra autenticità e qualità che definisce il nostro DNA».

Il concept: qualità accessibile

Al centro dello storytelling c’è l’idea di rendere la qualità accessibile a tutti.

La campagna racconta prodotti che uniscono:

• tradizione gastronomica italiana
• genuinità
• convenienza

Il claim “Vale davvero” sintetizza questo posizionamento, sottolineando il valore concreto dell’offerta Lidl.

Gli spot TV

Il cuore del progetto è rappresentato da due spot TV, prodotti da TapelessFilm e diretti da Marco Bellone e Giovanni Consonni.

Nei film, Antonino Cannavacciuolo guida il pubblico alla scoperta dei prodotti, utilizzando un linguaggio semplice e diretto.

L’obiettivo è mostrare in modo chiaro il connubio tra qualità e accessibilità, elementi distintivi dell’insegna.

Una campagna omnicanale

La comunicazione si sviluppa attraverso un ecosistema integrato che include:

• TV
• radio
• social media
• digital
• materiali in store

Un approccio pensato per garantire coerenza narrativa e massimizzare la copertura.

La collaborazione con Caffeina

La campagna segna un nuovo capitolo nella collaborazione tra Lidl Italia e Caffeina.

Come spiega Tiziano Tassi, CEO di Caffeina: «La partnership con Antonino Cannavacciuolo ci permette di raccontare in modo autentico la qualità dei prodotti Lidl e il valore della tradizione culinaria italiana».

Un racconto di Made in Italy

Con “Vale davvero”, Lidl rafforza il proprio posizionamento nel valorizzare il Made in Italy, portando sulle tavole degli italiani prodotti tipici e freschi.

La linea Italiamo offre specialità regionali accessibili, mentre il reparto ortofrutta garantisce qualità e freschezza quotidiana.

Credits:

CAFFEINA

 Tiziano Tassi — Founder & Managing Partner
Federico Saccani — Executive Creative Director
Alice Cagnani — Consulting Director
Silvia Zaccarelli — Client Services Director
Francesca Marra — Client Creative Director
Laura Girola — Client Creative Director
Chiara Laudani — Account Director
Martina Widmann — Creative Supervisor
Paolo Palazzo — Creative Supervisor
Giulia Solinas — Senior Strategic Planner
Federica Drogo — Account Manager
Ilaria Re — Senior Producer

PARTNER

TPI – The Producer International — Pitch Advisor
TapelessFilm — Casa di Produzione
The Log – Audio Post & Production