IBM affida il media globale a Omnicom dopo una gara

IBM ha nominato Omnicom come sua nuova agenzia media globale. La scelta è avvenuta a seguito di una procedura di gara, a cui ha preso parte Publicis ma non WPP Media, partner storico del gruppo tecnologico statunitense. Secondo la stampa specializzata internazionale, l’incarico si estende alle Americhe, all’area EMEA e all’area APAC, incluso il Giappone.

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Le stime di COMvergence indicano che la spesa globale di IBM si attesterà a 190 milioni di dollari nel 2025, in calo rispetto ai 330 milioni di dollari dell’anno precedente. Il mese scorso, Ogilvy (WPP) ha concluso la sua collaborazione come agenzia creativa di riferimento per IBM, ponendo fine a una partnership di 32 anni, una delle più lunghe nella pubblicità moderna (vedi notizia). 

La decisione è arrivata dopo aver scelto di non partecipare alla nuova gara indetta da IBM per l’assegnazione delle attività creative.