8.6 lancia “Feel the Party”, la nuova campagna

8.6, strong lager del Gruppo Royal Swinkels, presenta “Feel the Party”, la nuova campagna multicanale on air dal 12 aprile su TV e piattaforme digitali.

Il progetto, firmato a livello globale dall’agenzia No Point, rafforza il posizionamento del brand attraverso un racconto che celebra il party come attitudine contemporanea.

Il party come linguaggio universale

Per 8.6, il party non è solo un momento, ma uno stile di vita.

La campagna racconta un universo fatto di:

• energia
• condivisione
• libertà di espressione

Un linguaggio che si sviluppa tra musica, street culture e autenticità, parlando a un pubblico urbano e contemporaneo.

Il concept creativo

Lo spot traduce questi valori in una narrazione diretta e senza filtri, ambientata in contesti urban e underground.

Lo stile visivo è coerente con il DNA del brand:

• estetica moderna
• ritmo dinamico
• tone of voice giovane

La birra diventa parte integrante dei momenti raccontati, inserendosi naturalmente nelle esperienze di socialità e condivisione.

Protagonista: 8.6 Original

Al centro della campagna c’è 8.6 Original, una birra doppio malto dal carattere deciso.

Le sue caratteristiche distintive:

• gusto intenso
• note fruttate e maltate
• identità forte e riconoscibile

Elementi che riflettono il posizionamento del brand.

Strategia multicanale

La campagna è pianificata su più touchpoint per garantire ampia copertura e coerenza narrativa.

La pianificazione TV è curata da Essence, mentre l’adattamento per il mercato italiano è affidato a GB22.

I canali coinvolti includono:

• TV
• YouTube
• social media

Attivazioni e retail

Accanto alla comunicazione media, la campagna prevede anche attività sul punto vendita.

Tra queste, un concorso dedicato con premi pensati per condividere l’esperienza 8.6 con gli amici, rafforzando il legame tra prodotto e socialità.

Un posizionamento chiaro

Con “Feel the Party”, 8.6 consolida il proprio ruolo come birra iconica per chi vive il party come spazio di espressione personale.

Un racconto coerente con l’identità del brand, che continua a dialogare con un pubblico adulto, alla ricerca di esperienze autentiche, intense e condivise.

Credits:

Agenzia creativa global: No Point

Agenzia Italia: GB22

Media agency: Essence

Ufficio stampa: Noesis