St.John’s e Dongfeng insieme per il lancio di MHERO 2 in Italia

St.John’s affianca Dongfeng Italia nel percorso di lancio sul mercato italiano di MHERO 2, nuovo modello del gruppo automotive che segna l’ingresso di un nuovo player internazionale con un posizionamento distintivo nel segmento SUV luxury off-road.

Dongfeng, tra i principali gruppi automobilistici cinesi, è presente in Italia con tre brand distinti – Dongfeng, Voyah e MHERO. Quest’ultimo, rappresenta il segmento più esclusivo del portfolio: con il lancio italiano di MHERO 2, il brand esce per la prima volta dai confini cinesi con una campagna di comunicazione strutturata, segnando un momento significativo nella sua storia e nell’espansione internazionale del gruppo. La collaborazione nasce con l’obiettivo di costruire un’identità chiara e riconoscibile per MHERO in Italia, lavorando sulla visibilità del prodotto e sul suo significato.

In un mercato in cui i SUV premium tendono a parlare lo stesso linguaggio, fatto di tecnologia e lusso, MHERO 2 si inserisce con un approccio diverso, pensato per un pubblico che non cerca semplicemente status, ma strumenti capaci di accompagnarlo in esperienze reali, dinamiche e fuori dagli schemi.

Un target contemporaneo, che interpreta l’automobile come estensione della propria identità e non come simbolo di appartenenza, e che privilegia autenticità, carattere e libertà di movimento rispetto alle convenzioni di categoria. Il progetto segna l’inizio di una collaborazione strategica tra St.John’s e Dongfeng Italia, fondata su un approccio condiviso: lavorare in modo integrato, diretto e collaborativo, costruendo insieme al cliente un percorso che unisce visione, prodotto e comunicazione.

«Il lancio di MHERO 2 rappresenta un passaggio importante per Dongfeng in Italia. Avevamo bisogno di un partner capace di interpretare non solo il prodotto, ma anche il contesto culturale in cui si inserisce. Con St.John’s stiamo costruendo un percorso che va in questa direzione, con l’obiettivo di introdurre MHERO in modo distintivo e rilevante per il mercato italiano», aggiunge Guido Bonarelli, Direttore Marketing Dongfeng brands Italia.

«Con Dongfeng si è creata da subito una sintonia rara: c’è la volontà condivisa di costruire qualcosa con un punto di vista chiaro e non convenzionale», commenta Domenico Grandi, Founder di St.John’s. La collaborazione prevede un piano di comunicazione che prenderà forma nei prossimi mesi, accompagnando il debutto ufficiale di MHERO 2 sul mercato italiano.