Next Different firma il lancio e la comunicazione di Waterfront Mall Genova

Next Different, parte del nuovo polo italiano della comunicazione nato dall’integrazione con Uniting, ha curato la comunicazione dell’apertura del nuovo distretto commerciale tematico Waterfront Mall Genova (27.000 mq con circa 70 negozi oltre a 19 unità food & beverage), grazie alla definizione e implementazione di una strategia integrata, con l’obiettivo di posizionare il nuovo distretto come polo urbano di riferimento per lifestyle, intrattenimento e socialità. Il progetto ha preso il via con la progettazione e produzione della cerimonia istituzionale di inaugurazione, concepita per valorizzare il debutto ufficiale del mall e rafforzarne il posizionamento a livello territoriale e mediatico.

L’agenzia ha curato la regia complessiva dell’apertura al pubblico, inclusa la gestione del momento ufficiale del taglio del nastro, coordinando fornitori locali e presidiando tutti gli aspetti organizzativi e creativi. A questo si è affiancata una strutturata attività di PR e public affairs, che ha incluso la gestione degli inviti istituzionali, il coinvolgimento degli stakeholder chiave del territorio e il coordinamento delle relazioni con i media. L’agenzia ha inoltre sviluppato e gestito le attività di media relations e influencer engagement, contribuendo ad amplificare la visibilità dell’inaugurazione e a generare copertura su stampa, canali digitali e social.

Parallelamente, Next Different ha concepito l’identità visiva e i materiali di comunicazione a supporto del lancio, declinati su touchpoint online e offline: produzione di asset grafici, contenuti editoriali e strumenti a supporto della copertura media.

A livello digitale, l’agenzia è responsabile della gestione continuativa della creatività, delle attività di ufficio stampa e dei canali social del Waterfront Mall, con un piano editoriale attivo fino a dicembre. L’obiettivo è accompagnare il centro nella fase di consolidamento, costruendo una presenza digitale coerente con il posizionamento del mall e capace di valorizzarne l’offerta commerciale, gli eventi e la connessione con il territorio.

«Abbiamo lavorato per costruire un racconto coerente e distintivo, capace di accompagnare tutte le fasi del lancio: dalla cerimonia istituzionale alle attività di PR, fino alla strategia creativa e digitale. L’obiettivo è stato quello di valorizzare il mall come nuova destinazione urbana, attivando fin da subito un dialogo con il territorio, i media e le community», ha commentato Andrea Cimenti, AD Agency, Next Different.

Hanno lavorato al progetto, tra gli altri: Roberto Guazzoni, Senior Event Manager; Simone Contini, PR Director; Francesco Epifani, CCO; Davide Stelitano, Direttore Creativo; Stefania La Grassa, Senior Art Director; Cosimo Iorio, Senior Copywriter; Fabio Rizzolini, Media Director.