Ford lancia “Prime Miglia” per i neopatentati

Ford Italia presenta “Prime Miglia“, un programma attivo fino al 30 giugno 2026 che consente ai neopatentati di testare gratuitamente per 48 ore la nuova Ford Puma Gen-E, SUV compatto 100% elettrico.

L’iniziativa nasce da un’idea creativa firmata VML Italy e introduce un approccio innovativo al test drive, pensato per rispondere alle esigenze delle famiglie e dei giovani alla prima esperienza di guida.

Un test drive pensato per i neopatentati

Il progetto parte da un insight semplice: spesso l’auto di famiglia è off-limits per i neopatentati.

“Prime Miglia” ribalta questa dinamica, proponendo ai genitori una soluzione alternativa: offrire ai figli un’esperienza diretta su un veicolo progettato per garantire sicurezza e supporto alla guida.

Il messaggio è chiaro: «Neopatentato in famiglia? Non dargli la tua auto. Dagli la nostra Puma Gen-E»

Sicurezza e tecnologia al centro

La Ford Puma Gen-E è dotata di sistemi avanzati di assistenza alla guida (ADAS), pensati per rendere i primi chilometri più sicuri e sereni.

L’iniziativa punta così a trasformare un momento spesso percepito con preoccupazione in un’esperienza positiva, basata su fiducia e innovazione.

Il lancio dell’iniziativa

A inaugurare il progetto è stato Luca Caracciolo, Direttore Commerciale Vetture di Ford Italia, che ha scelto di vivere personalmente l’esperienza.

A bordo della Puma Gen-E, insieme a un neopatentato, ha raccontato l’iniziativa durante un viaggio pensato per spiegare direttamente il valore del programma.

Come ha dichiarato: «Con “Prime Miglia” vogliamo trasformare le incertezze iniziali in un’opportunità di fiducia, offrendo un’auto che rappresenta il meglio in termini di sicurezza e innovazione».

Un successo immediato

L’operazione ha registrato fin da subito un forte interesse, con numerose richieste di prenotazione provenienti da tutta Italia.

I concessionari stanno ricevendo adesioni da parte di genitori interessati a offrire ai propri figli un’esperienza di guida sicura e guidata.

Strategia e produzione

VML Italy ha supportato Ford in tutte le fasi del progetto, curando:

• concept creativo
• strategia
• organizzazione logistica
• comunicazione multicanale

Il racconto dell’iniziativa è stato affidato a Casta Diva, che ha realizzato un video documentando i test drive in diverse location italiane e catturando le reazioni dei partecipanti.

Social e media

L’amplificazione della campagna è stata supportata da:

• coinvolgimento di talent e creator
• attivazione sui canali social
• pianificazione media a cura di Mindshare Italia

Un nuovo approccio al test drive

Con “Prime Miglia”, Ford introduce un modello di test drive più esperienziale e mirato, capace di parlare direttamente a un target specifico.

Un’iniziativa che unisce innovazione di prodotto, insight sociale e creatività, trasformando il primo approccio alla guida in un momento di scoperta e consapevolezza.

Credits: 

Agenzia: VML Italia

Client Service Director: Francesca Pellegrini

Head of Production: Mara Bruschetti

Account Supervisor: Myriam Palazzolo

Project & Social Media Manager: Germana Russo

Creatives: Mietta Petruzzelli, Sandro Austero 

Casa di Produzione video: Casta Diva

Chief Growth Officer: Giorgia Crepaldi

Director: Daniele Testi, Francesco Giannini

Producer: Mattia Morselli, Martina Pivetti

Line producer: Jacopo Ciufoli

Editor: Francesco Giannini, Diletta Guidolin

Produzione Key Visual:

Produzione: Why Worry Production 

Executive producer: Diego Panadisi

Fotografo: Lorenzo Poli

Postproduzione: Zumstudio Milano

Producer Why Worry Production: Emanuela Valeri