L’Oréal Paris lancia Elvive Collagen Lifter con Elodie

L’Oréal Paris presenta la nuova campagna dedicata a Elvive Collagen Lifter, la gamma composta da shampoo, balsamo e spray pensata per dare volume ai capelli fin dalle radici.

Il progetto creativo, firmato da McCANN, ha come protagonista Elodie e trasforma il celebre ritornello di «Bagno a Mezzanotte» in un elemento narrativo centrale della comunicazione.

Il concept creativo della campagna

Il cuore del progetto è il ritornello:

«Uno… due… tre… Alza il volume nella testa»

Una formula che diventa molto più di una citazione musicale: si trasforma in una vera e propria call to action, capace di collegare efficacia di prodotto, cultura pop e intrattenimento.

L’intuizione creativa consiste proprio nel rendere il jingle un asset immediatamente riconoscibile, associandolo al gesto di applicazione del prodotto e al beneficio promesso.

Musica e dimostrazione di prodotto

Nel TVC e nei contenuti digital, il ritmo musicale accompagna l’utilizzo di Elvive Collagen Lifter, mentre i capelli acquistano volume dalle radici in pochi secondi.

La performance del prodotto viene così tradotta in un effetto visivo semplice e chiaro, rendendo la promessa del brand più comprensibile e memorabile.

La collaborazione con Elodie

La scelta di Elodie rafforza il posizionamento pop e contemporaneo della campagna.

Il riferimento a «Bagno a Mezzanotte» permette infatti di costruire una connessione immediata con l’immaginario musicale e culturale del pubblico, trasformando un successo noto in uno strumento narrativo al servizio del brand.

Il ruolo di McCANN

La campagna nasce dalla collaborazione tra L’Oréal Paris e McCANN, che costruiscono un linguaggio capace di integrare:

• intrattenimento
• dimostrazione di prodotto
• riconoscibilità culturale

L’obiettivo è raccontare in modo efficace il beneficio tecnico della gamma, mantenendo al tempo stesso un tono popolare e ad alto impatto.

Pianificazione TV, digital e social

La campagna è supportata da una pianificazione integrata su TV, digital e social, pensata per garantire coerenza narrativa e ampia copertura su tutti i touchpoint.

Il lancio durante il Festival di Sanremo, uno degli eventi musicali più seguiti in Italia, ha contribuito ad amplificare la visibilità del progetto e a rafforzarne la rilevanza culturale.

Un haircare che punta sul volume

Con Elvive Collagen Lifter, L’Oréal Paris punta su una proposta haircare pensata per rispondere al bisogno di capelli più voluminosi, traducendo il beneficio in una narrazione immediata e pop.

La campagna lavora così su un doppio binario: da un lato la performance del prodotto, dall’altro la capacità di entrare nell’immaginario del pubblico attraverso musica e intrattenimento.

Credits:  

Agenzia creativa: McCANN Italy  

Roberta Cutuli: Chief Operating Officer  

Alessandro Sciortino: Chief Creative Officer  

Giulia Ricciardi & Margherita Maestro: Creative Directors 

Shi Yue: Art Director  

Anna Cardaci: Copywriter 

Eleonora Acconci: Account Director 

Francesca Quarto: Account Senior 

Michele Virgilio: Head of Production 

Casa di produzione: Think Cattleya 

Executive producer & GM: Martino Benvenuti  

Senior producer: Gabriella Formica 

Producer: Vincenzo Perrotta 

Junior producer: Gemma Galli 

Regia: Attilio Cusani  

DOP: Luca Costantini  

Editing post: Andrea Vavassori 

 L’Oréal Paris Italia 

Eleonora Okumush: Brand General Manager  

Giuseppe D’Avanzo: Brand Business Leader Haircare  

Sabrina Serroni: Product Manager Haircare 

Roberta Amenduni: Social, Advocacy & PR Manager Haircare