Venerdì scorso, sono tornato a casa dal lavoro sul presto; tanto che, dopo la pausa merenda, ho scelto di uscire, nuovamente, a passeggiare. 

Era un pomeriggio di aria profumata, con il cielo stellato e i contorni nitidi dello skyline urbano. Il forte vento del giorno prima aveva, infatti, portato via tutte le polveri della cappa cittadina, lasciandoci uno spettacolo di sfumature delicate e tinte fugaci. 

Mentre attraversavo la città da nord a sud, seguendo una delle direttrici dai marciapiedi larghi che, nella parte orientale della metropoli, ti permettono di ammirare il succedersi delle architetture senza mai cambiare strada, ho pensato: è una serata così bella che avrei voglia di rimanere fuori ancora un po’. Quasi quasi, vado a vedermi le affissioni!

Fonte: Depositphotos

In città, infatti, ci sono alcune vie (magari sono strade che confinano con il muro di un palazzetto, di una piscina, di un deposito comunale) che, su uno dei due lati, offrono una spettacolare varietà di poster pubblicitari, tutti da scoprire.

Nel mio caso, complici le tinte dell’orario che si avvicinava al tramonto, è stato bello studiare la nuova serie di proposte, layout, headline e visual ragionati proprio per vivere sulla carta blueback da affissioni. 

Quella su manifesto, è davvero un’altra pubblicità. 

Rispetto alle proposte dei banner online e alle scene d’azione che caratterizzano i commercial in tv, l’advertising sui formati 70×100, e 100×140, presenta, quasi esclusivamente, eventi e spettacoli, sviluppando, così, una delicata attività di awareness for city lovers.

Passeggiando, dolcemente, senza la fretta dell’ora di punta, a pochi centimetri dagli esemplari esposti, potrete così aggiornarvi sui cartelloni teatrali, sulle exhibition in centro, sulle mostre di pittura fuori porta e, a volte, sugli speciali eventi sportivi che si tengono in città. O magari fermarvi, per un attimo, ad ammirare, da vicino, il lavoro di grafica e il finishing su carta.

Così, tutto a un tratto, lo stesso anonimo muro, di fianco al quale, forse, siete passati centomila volte in auto, in biga, in rello e in monopattino, scoprirete che, in realtà, è uno spazio espositivo contemporaneo all’aria aperta (con anche profumi di fiori primaverili).

È vero, a volte troverete quegli SVUOTA TUTTO stampati in ciclostile che si ripetono lungo la strada (che poi, ormai, sono speciali anche quelli, vista la rarità), ma, comunque, avrete sempre la possibilità di ammirare i teaser di prodotto, le preview degli album musicali, i visual concept di nuove capsule collection e una selezione, tutta da fotografare, di advertising in stile vintage ( il top è quando il poster ha già un po’ di foxing da esposizione all’aperto). 

E allora, meteo permettendo, se vi piace l’out of home, apprezzate le mostre e amate stare fuori, vi invito a fare due passi in città, per vivere una piacevole esperienza gratuita, appassionante e, last but not least, sempre diversa.

Sì, perché, se (come immagino) siete addetti ai lavori, conoscerete a memoria il calendario delle uscite pubblicitarie, comune per comune, sapendo che, ogni dieci/ quattordici giorni, le affissioni vengono aggiornate.

Un po’ come quando si aspetta il nuovo episodio della propria serie preferita, ma, in questo caso, da seguire all’aria aperta. 

Che ne dite, ci vediamo lì? 

Michele D’Amore

Per Touchpoint News, ho scritto vari reportage e, soprattutto, una rubrica ospitata, periodicamente, sul Today. In questo numero, esco con un nuovo pezzo. Spero vi piaccia!