Lidl lancia “The Beat of Freshness” per frutta e verdura

Lidl Italia presenta “The Beat of Freshness”, la nuova campagna social dedicata al comparto frutta e verdura, pensata per raccontare in modo creativo qualità e freschezza dell’assortimento.

Il progetto conferma l’evoluzione del racconto digitale dell’insegna, sempre più orientato a contenuti ad alta talkability e capaci di generare coinvolgimento online.

I protagonisti della campagna

A guidare la narrazione sono protagonisti insoliti: un gruppo di conigli, scelti come “esperti” di freschezza grazie al loro straordinario olfatto.

L’idea creativa parte da una caratteristica reale: i conigli dispongono di oltre 100 milioni di recettori olfattivi, che permettono loro di riconoscere gli odori a distanza e individuare il cibo più fresco.

Più la verdura è fresca, più il loro naso si muove rapidamente. Ed è proprio questo movimento a diventare il cuore della campagna.

Il ritmo di “Fresh”

Il test di freschezza si trasforma così in un’esperienza ironica e multisensoriale grazie alla colonna sonora scelta per accompagnare il racconto: “Fresh” dei Kool & the Gang.

Il ritmo del brano viene associato ai movimenti del naso dei conigli, costruendo una campagna capace di unire:

• intrattenimento
• musica iconica
• valorizzazione del prodotto

Il risultato è uno storytelling leggero e memorabile, pensato per catturare l’attenzione sui social.

Una strategia digitale basata sulla viralità

Con “The Beat of Freshness”, Lidl continua a sviluppare una comunicazione digitale che punta a rafforzare il legame emotivo con il pubblico.

L’obiettivo è trasformare la qualità dell’assortimento in un linguaggio visivo e narrativo adatto ai social media, capace di generare condivisione e riconoscibilità.

Come spiega Andrea Francesco Varisco, Direttore Marketing Lidl Italia: «The Beat of Freshness celebra la freschezza della nostra ortofrutta in un racconto originale e coinvolgente che conferma la nostra identità pop anche nel panorama digitale. Abbiamo voluto puntare su uno storytelling innovativo e inedito, capace di tradurre la qualità del nostro assortimento in un linguaggio ad alto impatto per i canali social».

Qualità e filiera

La campagna si inserisce in un lavoro più ampio portato avanti da Lidl Italia sul comparto ortofrutta.

Negli anni, l’insegna ha costruito partnership solide con i fornitori, richiedendo il rispetto di elevati standard qualitativi e la certificazione GlobalGAP, che garantisce produzioni sicure, tracciabili e attente all’ambiente.

Questo impegno ha contribuito al riconoscimento di “Top Fresh Retailer 2025″.

Focus su regionalità e biodiversità

L’offerta ortofrutticola di Lidl Italia comprende anche un’ampia selezione di referenze IGP, DOP e biologiche, con una forte attenzione alla valorizzazione delle specialità regionali.

Il brand punta così a portare sulle tavole dei clienti prodotti che raccontano la biodiversità del territorio italiano e sostengono le eccellenze locali.

Lidl Italia svolge inoltre un ruolo rilevante anche all’estero, contribuendo alla diffusione dei prodotti ortofrutticoli italiani nei mercati internazionali in cui il brand è presente.

Dove vedere la campagna

La campagna “The Beat of Freshness” è visibile sui canali social di Lidl Italia da oggi.