Grana Padano lancia la campagna “LOVE” con Serviceplan

Il Consorzio di Tutela Grana Padano DOP, insieme a Serviceplan Italia, presenta la nuova campagna di comunicazione “LOVE”, evoluzione del percorso strategico del brand orientato al benessere.

La campagna prosegue il lavoro iniziato con le precedenti attivazioni, tra cui quella dedicata ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, consolidando il posizionamento del brand come alleato di uno stile di vita sano.

Il concept della campagna

Al centro del progetto c’è il concetto di LOVE, che diventa più di una parola: un vero e proprio posizionamento.

Il logo del Consorzio viene integrato nella scritta LOVE, trasformando Grana Padano in un “love brand”, simbolo di attenzione autentica al benessere delle persone.

Il nuovo spot porta questo messaggio fuori dal contesto olimpico e lo rende quotidiano, raccontando il benessere come esperienza accessibile a tutti.

Il racconto del benessere quotidiano

Protagonisti della campagna sono persone reali, di tutte le età, unite da un gesto semplice e universale: prendersi cura di sé attraverso il movimento.

In questo contesto, Grana Padano viene raccontato come un alleato naturale grazie alle sue caratteristiche nutrizionali:

• fonte di calcio e proteine
• contenuto ridotto di grassi
• naturalmente privo di lattosio

Un prodotto che si inserisce in un’alimentazione equilibrata e contribuisce al benessere quotidiano.

Il film e la produzione

Il film restituisce questa visione attraverso una sequenza di immagini evocative, accompagnate da una cover di “What a Feeling”, che amplifica energia e vitalità.

La regia è firmata da Gaetano Morbioli, con la fotografia curata da Thierry Pouget.

La campagna è realizzata da:

• Serviceplan Italia per la creatività
• Diamante Production per la produzione
• Wavemaker per la pianificazione media

Il progetto è stato supervisionato da VA Consulting in qualità di advisor.

Dal “saper fare” al “far stare bene”

Come spiega Mirella Parmeggiani, Italian Marketing & Communication Manager del Consorzio:

«Il nuovo posizionamento “Fa stare bene” segna un passaggio importante nella strategia di comunicazione. Non ci limitiamo più a valorizzare il saper fare, ma raccontiamo l’effetto positivo che il prodotto genera nelle persone e nella società».

Il legame con Milano Cortina 2026 rafforza questo messaggio, mettendo in parallelo la determinazione degli atleti con quella dei casari.

Il ruolo di Serviceplan

Come sottolinea Stefania Siani, CEO e Chief Creative Officer di Serviceplan Italia:

«Abbiamo scelto di mettere al centro il concetto di LOVE perché Grana Padano è un alleato del benessere: una pratica quotidiana fatta di leggerezza, energia e cura di sé».

La campagna segna così un’evoluzione nella comunicazione del brand, che passa dalla celebrazione dell’eccellenza produttiva a un racconto più ampio, centrato sul benessere e sullo stile di vita.