I gesti gentili di Tre Marie per la Festa del Papà e per Pasqua

Prosegue la campagna di Tre Marie, ideata da VML Italia, che mette al centro il valore autentico dei gesti gentili.

Il progetto continua fino a Pasqua con nuove attivazioni sul territorio e nuovi soggetti TV, rafforzando il posizionamento del brand attorno a un messaggio semplice: non servono occasioni speciali per dimostrare affetto.

L’attivazione per la Festa del Papà

In occasione della Festa del Papà, Tre Marie ha presidiato Piazza Gae Aulenti a Milano con un’attivazione pensata per amplificare il messaggio della campagna.

Il concept è sintetizzato nella frase:

«Non serve un’occasione speciale per far sentire il tuo papà speciale».

Attraverso un’attività di sampling, hostess hanno distribuito ai passanti le Frolle Tre Marie, invitandoli a preparare la colazione per il proprio papà il giorno successivo alla ricorrenza.

DOOH e coinvolgimento del pubblico

L’iniziativa è stata accompagnata da una pianificazione digital out of home sui ledwall presenti in piazza.

Qui Tre Marie ha dato spazio ai consumatori, permettendo loro di condividere messaggi di dedica ai propri papà, rafforzando il legame emotivo e il coinvolgimento diretto del pubblico.

Il ruolo di creator e influencer

La campagna ha coinvolto anche creator e influencer, che hanno ricevuto una box di Frolle Tre Marie.

L’invito era quello di preparare la colazione per i loro papà il 20 marzo, il giorno successivo alla festa, amplificando il messaggio sui social e rendendolo più vicino alle dinamiche quotidiane.

I nuovi spot on air

Il racconto prosegue anche in TV con nuovi soggetti.

Dal 22 marzo è in onda uno spot dedicato ai Wafer Tre Marie, che racconta un gesto semplice ma significativo: una studentessa riserva il posto a una compagna in ritardo utilizzando proprio i wafer.

Dal 29 marzo al 4 aprile, è invece on air un nuovo soggetto multiprodotto che valorizza l’intera gamma:

• Le Frolle
• I Morbidi
• Wafer
• lievitati da ricorrenza

Il concept della campagna

Il nuovo soggetto accompagna il pubblico fino a Pasqua e sintetizza il cuore della campagna: il gesto gentile come simbolo di generosità autentica.

Un posizionamento che rafforza il legame tra il brand e i momenti quotidiani di condivisione.

Produzione e pianificazione

La campagna è ideata da VML Italia e prodotta da Movie Magic International, con la regia di Stina Lutz e colonna sonora originale firmata Sizzer.

La pianificazione media, curata da Wavemaker Italy, prevede:

• CTV da 30 secondi
• video online
• contenuti social

Creative Agency: VML Italia

Group Chief Creative Officer: Michele Picci

Executive Creative Director: Cristian Comand

Creatives: Sandro Austero, Mietta Petruzzelli, Giulia Ciapparella, Margherita Bonacalza

Chief Client and Strategy Officer: Francesco Lucchetta

Strategy Director: Gabriele Naia

Client Leader: Ingrid Altomare

Account Senior: Francesca Caradonna

Account Junior: Ludovica Bianchi

Event Producer: Francesca Lupo

Head of Influencer Marketing: Lazzaro Fantasia

Influencer Manager: Ilaria Picco

Social Media Manager: Marta Ceci

Media Agencies: Wavemaker Italy, WPP Media unit Entertainment

Production Company: Movie Magic International

Director: Stina Lutz

DOP: Anna Smoronova

Executive Producer: Annalisa De Maria

Production Manager: Alessandro D’Imperio

Producers: Camilla Sangermani e Luca Bettinetti

Post Production: Hogarth WW

Music Company: Sizzer

Production Company videocase: Maestro