Dixan rilancia Pulito Profondo con nuova formula e campagna

Dixan, brand di riferimento nel mercato italiano dei detersivi per il bucato e parte di Henkel Consumer Brands, presenta il rilancio della gamma liquidi e Discs 4in1, accompagnato da una nuova campagna di comunicazione integrata.

Il progetto segna un nuovo capitolo nell’evoluzione del concetto di Pulito Profondo, con una formula potenziata e un linguaggio di marca rinnovato.

Una formula potenziata

La nuova gamma offre prestazioni migliorate su tre driver chiave per i consumatori:

• rimozione delle macchie difficili
• brillantezza dei tessuti
• freschezza di lunga durata

Il rilancio si inserisce in un percorso di innovazione iniziato nel 2019 con la tecnologia Pulito Profondo, evoluto nel 2021 con Pulito Profondo Plus e ampliato nel 2023 con l’integrazione della freschezza igienica per la lavatrice.

L’innovazione tecnologica

Il cuore della novità è la formula aggiornata, che introduce miglioramenti tecnici rilevanti.

Come spiega Laura Romano, Responsabile R&D di Henkel Consumer Brands WE South: «Abbiamo potenziato la tecnologia Dispersin 2.0 per un’azione extra smacchiante più efficace e una migliore pulizia della lavatrice, ottimizzando il bilanciamento tra tensioattivi ed enzimi».

A questo si aggiunge una nuova esperienza olfattiva, con una fragranza più intensa e duratura.

L’impegno per la sostenibilità

La nuova formula Dixan conferma anche l’attenzione alla sostenibilità.

Il packaging prevede:

• 64% di carta riciclata per i box
• 65% di plastica riciclata per le bottiglie
• flaconi e tappi riciclabili
• formula composta al 92% da ingredienti biodegradabili

La nuova campagna di comunicazione

Il rilancio è supportato da una campagna integrata on air dal 29 marzo sulle principali reti nazionali.

Il nuovo concept creativo introduce un linguaggio più moderno e diretto, con un forte impatto visivo basato sui colori iconici rosso e bianco del brand.

La strategia prevede:

• due soggetti creativi, dedicati a liquidi e caps
• formati 20 secondi per la TV
• declinazioni 15 e 10 secondi per digital e social
• contenuti CGC (Consumer Generated Content) a supporto

La creatività è firmata da HeimatTBWA, mentre la pianificazione media è affidata a WPP.

Un nuovo linguaggio per il brand

Come sottolinea Francesca D’Angelo-Valente, Direttrice Marketing & Media di Henkel Consumer Brands WE South:

«Il nuovo Dixan riunisce soluzioni tecniche mirate per offrire un prodotto moderno, valorizzando il potere extra smacchiante e dedicando attenzione alla profumazione. La nuova campagna rappresenta un punto di svolta: superiamo i codici comunicativi tradizionali per adottare un linguaggio visivo contemporaneo, riaffermando la promessa che da sempre contraddistingue il brand: “È Pulito Profondo. È Dixan”».