Al Cosmoprof TikTok ribadisce il profondo legame col settore Beauty

In occasione del Cosmoprof Worldwide Bologna, TikTok è stato presente con due panel: “Beauty in store: how TikTok is shaping shopping into an irresistible experience”, con Livia Falcioni, Consumer Goods Director di TikTok Italia, e “The icon & influencer: masterminding beauty’s digital evolution”, con Alessandra Sangalli, Head of Creator Marketing Italia & Spagna. Nel beauty, oggi, il percorso d’acquisto non è più lineare e guidato esclusivamente dai brand: è la community a orientarlo. Gli utenti non sono più un semplice target, ma partecipano attivamente alla costruzione delle campagne, diventando co-creatori di contenuti e driver di performance. 

«Le persone non sono più spettatori passivi: sono co-creatori delle campagne. La loro voce autentica genera una crescita che nessun approccio pubblicitario tradizionale può replicare», ha dichiarato Livia Falcioni. In questo scenario, contenuti organici e campagne adv non sono più mondi separati, ma si rafforzano a vicenda. I segnali che nascono dalla community diventano insight strategici per i brand, mentre le attivazioni pubblicitarie amplificano ciò che è già rilevante e credibile per gli utenti.

«#TikTokMadeMeBuyIt è l’esempio perfetto di questa dinamica: nato dal basso, oggi conta oltre 31 milioni di video e rappresenta un ciclo continuo di scoperta, acquisto e condivisione. Un singolo contenuto può influenzare direttamente le vendite, fino a portare un prodotto al sold out», ha commentato Alessandra Sangalli.

Anche i dati dimostrano come TikTok sia un motore “full-funnel” per il settore beauty: 1 utente su 3 trova in app il suo prossimo marchio di bellezza preferito; il 55% degli utenti acquista prodotti di bellezza di prestigio influenzato dai contenuti visti su TikTok e il 69% è più propenso all’acquisto dopo aver visto un’offerta sulla piattaforma; l’84% degli utenti non si limita ad acquistare, ma diventa promotore del marchio, contribuendo a costruirne la reputazione; inoltre, l’80% degli utenti passa dal “vedere” al “cercare”; il potere della community non riguarda solo l’audience femminile: 1 uomo su 2 oggi è infatti un acquirente di prodotti di bellezza. 

In questo ecosistema, i creator giocano un ruolo chiave: non semplici testimonial, ma interpreti autentici dei trend e veri acceleratori di business. 

 «Il futuro del marketing beauty è nell’integrazione tra digitale e fisico. I brand vincenti non sono quelli che parlano più forte, ma quelli che sanno ascoltare e partecipare alla conversazione. È lì che la comunicazione diventa relazione, e la relazione diventa business», ha concluso Falcioni.