Per la nuova famiglia moto g Motorola rilancia con Achille Lauro

Achille Lauro torna al centro della comunicazione di motorola nella nuova campagna dedicata alla famiglia moto g. Brand Ambassador per l’Italia, l’artista inaugura un nuovo capitolo della partnership con il brand iconico di telefonia.

Nella campagna, con creatività firmata ancora una volta da EY Studio+, Achille Lauro assume il ruolo di creative director e diventa il filo conduttore di uno storytelling costruito come un viaggio mentale e visivo. Il racconto, che prende avvio dal suo ufficio, si apre a una sequenza di mondi surreali, accompagnata da un voice over che conduce fino al claim finale: “Il finale? Lo scegli tu”. La nuova famiglia moto g – moto g57, moto g67 e moto g77 – viene così raccontata attraverso un immaginario fatto di movimento, colore e stile.

La campagna è stata diretta da Byron Rosero e si distingue anche per l’integrazione di una componente realizzata con intelligenza artificiale, utilizzata come strumento creativo per ampliare il racconto visivo e aprire a nuove possibilità narrative. A firmare il progetto c’è anche Nima Benati, tra le fotografe di moda italiane più riconosciute a livello internazionale.

In occasione del lancio della campagna abbiamo approfondito i dettagli di questa operazione con Giorgia Bulgarella, Marketing Director di Motorola Italia.

Giorgia Bulgarella

Questa campagna segna un nuovo capitolo della collaborazione con Achille Lauro: come si inserisce, più in generale, nella strategia di posizionamento di Motorola in Italia?

La nuova campagna “Il finale? Lo scegli tu.” rappresenta per noi un capitolo particolarmente entusiasmante della nostra collaborazione con Achille Lauro e si inserisce in modo strategico nel posizionamento di Motorola in Italia. Lo consideriamo non solo un’icona di stile e una figura di spicco nel panorama musicale italiano, ma anche il ponte ideale tra il mondo del lifestyle e l’innovazione tecnologica. Crediamo fermamente che, oggi più che mai, la tecnologia sia un’estensione della nostra personalità e del nostro stile, e Achille Lauro incarna perfettamente questo concetto. La sua innata capacità di reinventarsi, di dettare tendenze e la sua autenticità, lo rendono un portavoce estremamente efficace, particolarmente amato dalle nuove generazioni. A livello strategico, questa è una campagna 100% locale, interamente “Made in Italy”, frutto di un approccio realmente “glocal” che applichiamo anche nella comunicazione.

Qual è il budget di questo lancio? Chi vi supporta sulla pianificazione e come è strutturato il piano media?

Abbiamo destinato a questa campagna un investimento significativo. Questo riflette l’importanza strategica che attribuiamo alla partnership con Achille Lauro e al lancio di questa nuova serie di prodotti. Sul fronte del supporto, per la creatività e lo sviluppo del concept, ci siamo affidati a EY Studio+. Il loro contributo è stato fondamentale nel dar vita alla visione che vedete. Per quanto riguarda il piano media, il nostro partner anche per questa campagna è l’agenzia Mindshare. La campagna multicanale prenderà vita a partire da oggi, 26 marzo 2026, con una presenza massiva digital, social, OOH, TV connected e TV lineare.

Parlate di moto g non solo come prodotto, ma come “famiglia” di dispositivi con un’identità precisa: quanto è importante oggi, per motorola, costruire un racconto di marca che vada oltre le caratteristiche tecniche?

Oggi, per motorola, costruire un racconto di marca che trascenda le pure caratteristiche tecniche è fondamentale e direi quasi irrinunciabile. Il mercato è saturo di specifiche performanti, ma ciò che davvero distingue un brand e crea un legame profondo con il consumatore, è la narrazione emotiva e valoriale.

La famiglia moto g incarna perfettamente questa filosofia. Non è solo una linea di prodotti, ma una vera e propria identità ben definita. Si propone come un device quotidiano, sì, ma profondamente identitario, capace di elevare l’esperienza e, soprattutto, di riflettere e amplificare lo stile e la personalità di chi lo sceglie.

In un mondo dove la tecnologia è onnipresente, le persone cercano strumenti che non siano solo funzionali, ma che siano un’estensione autentica di sé stesse. È qui che l’accessibilità combinata con un design curato dei dispositivi moto g diventa cruciale. Offriamo agli utenti la libertà di esprimere la propria individualità, di scegliere il proprio percorso e di vivere la tecnologia non come una limitazione, ma come un potente mezzo per la propria auto-espressione.

Il claim “Il finale? Lo scegli tu” punta molto su espressione personale, libertà e stile: quali insight sui consumatori, e in particolare sulle nuove generazioni, vi hanno portato a scegliere questa direzione?

Il claim “Il finale? Lo scegli tu” non è stato scelto a caso, ma è il risultato di un’attenta analisi degli insight sui consumatori, in particolare sulle nuove generazioni. Abbiamo osservato che per loro, oggi più che mai, la libertà di espressione, l’autenticità e la personalizzazione sono valori primari e irrinunciabili. Non cercano semplicemente un prodotto, ma uno strumento che possa far esprimere la propria identità. Le nuove generazioni desiderano strumenti che riflettano chi sono, che permettano loro di costruire il proprio racconto e di non sentirsi limitati da schemi predefiniti. La tecnologia, in questo contesto, deve essere un mezzo per l’auto-espressione, non un ostacolo. Da qui deriva la nostra direzione: con la famiglia moto g, vogliamo invitare i nostri utenti a un nuovo livello di espressione personale. Questo rappresenta anche un’evoluzione naturale del messaggio “E tu che fai, Sali?” della precedente campagna Edge. Se prima invitavamo all’azione e al superamento, ora facciamo un passo ulteriore, offrendo un invito ancora più profondo: “Il finale? Lo scegli tu”.

L’obiettivo è posizionare moto g non solo come una famiglia di dispositivi performanti, ma come un compagno quotidiano che dona carattere, personalità e “coolness”, integrandosi perfettamente nella vita dell’utente e fornendo gli strumenti per vivere la tecnologia come una vera e propria estensione del proprio stile e delle proprie scelte.

Tra creatività e linguaggio visivo, questa campagna sembra raccontare un’idea di tecnologia sempre più culturale e lifestyle: è questa la direzione su cui motorola intende continuare a investire anche in futuro?

Il nostro focus, oggi più che mai, è comunicare il legame indissolubile che esiste tra innovazione tecnologica, mondo del lifestyle e musica. Vogliamo che la tecnologia motorola, e in particolare la famiglia moto g, sia un invito concreto all’espressione creativa alla libertà di definire la propria identità, rivolto in particolare alle nuove generazioni. Abbiamo una visione chiara: crediamo che gli smartphone, proprio come la moda, non siano più solo strumenti funzionali, ma veri e propri simboli che incarnano l’estetica, i valori culturali e le aspirazioni del momento. In questo senso, motorola proseguirà su questa strada, investendo attivamente nel valorizzare e dare ascolto alle esigenze e alle dinamiche delle nuove generazioni, per offrire loro non solo dispositivi performanti, ma veri e propri accessori di stile, personalità e autenticità nella loro quotidianità.

Credits:

Un ringraziamento alla De Marinis Group

Creatività: EY Studio+

Client director: Alessia Coco

Motorola creative directors: Guido Muzzin e Davide Rossi

Senior Art Director: Camilla Scoccia

Senior Copy: Fabiana Mazzocchetti

Client account: Marzia Orsini

Strategist: Serena Dima

Produzione:

CDP: ArmosiA Srl

Producer: Marica Coco

Regia: Byron Rosero

Direttore della fotografia: Dario Scommegna

Costumi: Nick Cerioni

Trucco e parrucco: Matteo Scibetta

Fotografa: Nima Benati