Alice for Children e VML Italy raccontano “From Slum to Job”

Raccontare la realtà di sfruttamento che coinvolge molti bambini e ragazzi costretti a vivere e lavorare nelle discariche di Nairobi, in Kenya, e allo stesso tempo sostenere i progetti concreti che possono sottrarli a questa condizione è l’obiettivo della nuova campagna integrata di Alice for Children, realizzata in collaborazione con VML Italy e pianificata su TV, stampa, digital e social media. “From Slum to Job” è lo slogan che sintetizza la missione di Alice for Children: accompagnare i bambini delle baraccopoli in un percorso che, a partire dall’istruzione, li conduca fino all’ingresso nel mondo del lavoro.

Da oltre vent’anni Alice for Children opera accanto ai minori che vivono in contesti di forte vulnerabilità in Kenya, garantendo accesso all’istruzione, tutela dei diritti fondamentali e percorsi di inclusione che accompagnano i ragazzi dalla prima infanzia fino alla formazione professionale. In questi anni sono stati realizzati asili, scuole primarie e secondarie, campi da calcio e da basket, corsi di educazione civica e sessuale, attività di autodifesa e, più recentemente, due accademie post-diploma: AIFA – Alice Italian Food Academy, con corsi professionali dedicati alla cucina italiana; ADA – Alice Digital Academy, per lo sviluppo di competenze IT, dalla programmazione alla cybersecurity.

Da qui nasce lo spot creato da VML per raccontare, in sintesi, la storia di Alice for Children. I sogni dei ragazzi di Dandora non vengono raccontati come desideri lontani, ma come traiettorie reali, che possono diventare concrete grazie al lavoro quotidiano di Alice for Children e alla solidarietà di chi sceglie di sottoscrivere un’adozione a distanza, trasformando un gesto individuale in un’opportunità di studio, formazione e autonomia per tanti ragazzi. Elemento distintivo del progetto è l’approccio innovativo anche con l’uso dell’intelligenza artificiale, sviluppato da VML Italy e WPP Production. I materiali fotografici raccolti direttamente in Kenya, nella discarica di Dandora, sono stati valorizzati con un lavoro di layout e animazione per amplificarne la forza narrativa e adattarli in modo coerente ai diversi formati e canali. Un metodo pensato per mantenere la centralità delle storie reali, aumentando al contempo efficacia e riconoscibilità della campagna su media eterogenei. «La campagna è stata realizzata grazie al supporto pro bono di VML Italy e WPP Production – dichiara Diego Masi, presidente e fondatore di Alice for Children -. L’uso di tecnologie innovative, tra cui l’intelligenza artificiale, rappresenta soprattutto un elemento espressivo e innovativo . La bambina e il bambino protagonisti sono reali, così come è reale l’inferno della discarica di Dandora e la presenza dei marabù che incombono sulle distese di rifiuti. Raccontare in modo poetico un progetto così complesso, fatto di evoluzione e speranza, non era semplice. VML Italy e WPP Production ci sono riusciti. A queste grandi agenzie va quindi il nostro sincero ringraziamento».

CREDITS: 
Agenzia creativa: VML Italy
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Creative Directors: Cristian Comand, Diego Campana
Senior Copywriter: Michele Consiglio
Junior Art Director: Saskia Bender
Junior Copywriter: Margherita Bonacalza
Client Service: Alessandra Sabbione
Produzione: WPP Production
Director – AI Artist: Dario Sbrana
Sound Engineer: Massimiliano Biganzoli
Head of Post Production: Sara Affatato
Junior Producer: Federico Granziero
PM: Motta Loredana
Desktop Publisher: Omar Cavalca
Postproduction: Massimo Carluccio – Stefano Torresani