KFC lancia Krispy Kebab con la campagna firmata DUDE Milano

KFC porta nei suoi ristoranti in Italia Krispy Kebab, una nuova proposta in edizione limitata che reinterpreta uno degli street food più amati attraverso il linguaggio distintivo del brand.

Il lancio del prodotto è supportato da una campagna di comunicazione OOH, social, digital, radio e in-store firmata DUDE Milano, costruita attorno a un messaggio chiaro: non è il solito kebab, ma «Proprio un altro kebab».

Un kebab reinterpretato in stile KFC

Disponibile dal 24 marzo, Krispy Kebab nasce dall’incontro tra il formato iconico del kebab e il celebre pollo fritto croccante KFC.

La ricetta unisce:

• pane kebab

• filetto di pollo fritto croccante KFC

• salsa rossa a base di pomodoro concentrato

• salsa yogurt con erbe e spezie

• cipolla bianca

• insalata iceberg

• pomodoro fresco

Per chi preferisce sapori più decisi è disponibile anche Krispy Spicy Kebab, versione piccante del prodotto.

Una gamma dedicata

Il lancio introduce anche una gamma pensata per ampliare l’esperienza di consumo.

Accanto al Krispy Kebab e al Krispy Spicy Kebab, arrivano infatti:

• le Kebab Fries, patatine servite con salsa yogurt e salsa rossa

• una proposta vegetariana a base di falafel

L’operazione si inserisce nella strategia con cui KFC rilegge classici del fast casual e dello street food a partire dal proprio asset più riconoscibile: il pollo fritto croccante.

Il concept creativo della campagna

La campagna ideata da DUDE Milano gioca sul concetto di reinterpretazione e sul rapporto quasi affettivo che molti consumatori hanno con il proprio kebabbaro di fiducia.

Da qui nasce l’idea di invitare il pubblico a «tradire» per una volta il kebab tradizionale per provare la novità firmata KFC.

Come spiega Marzia Farè, CMO di KFC Italia:

«Con Krispy Kebab abbiamo voluto confrontarci con uno degli street food più iconici e diffusi, reinterpretandolo attraverso ciò che rende KFC immediatamente riconoscibile: il nostro pollo fritto croccante».

E aggiunge:

«L’idea è stata quella di prendere un formato molto familiare per il pubblico e trasformarlo in qualcosa di nuovo, mantenendo però quell’immediatezza e quella convivialità tipiche del kebab».

«Proprio un altro kebab»

Il cuore creativo del progetto è il claim «Proprio un altro kebab», che sottolinea la distanza rispetto alla versione classica e giustifica, in chiave ironica, il “tradimento” del kebab tradizionale.

Come commentano Luca Riva e Davide Labò, Creative Director di DUDE Milano:

«Nel nostro team, in piena coerenza con le abitudini di moltissimi italiani, ognuno ha un proprio kebabbaro di fiducia e non si sognerebbe mai di tradirlo».

L’idea creativa nasce proprio da questo insight, ma parte dal presupposto che il Krispy Kebab sia abbastanza diverso dalla versione tradizionale da poter essere provato senza troppi sensi di colpa.

Video, social, OOH e radio

La campagna si sviluppa attraverso più touchpoint.

Tra gli asset principali c’è un video hero declinato in diversi formati sui canali social di KFC, che racconta in modo provocatorio il rapporto con il kebab tradizionale.

Su TikTok e Meta, la campagna vive anche attraverso tre contenuti video digital sviluppati da KIWI, ambientati in un ristorante KFC e costruiti come una parodia dei reality sentimentali, con cliente e kebabbaro messi a confronto.

Il lancio è supportato inoltre da:

• OOH

• materiali in-store

• spot radio

Anche la radio segue l’approccio ironico della campagna, utilizzando il gioco «Preferiresti» per raccontare la reazione estrema di un kebabbaro che si rifiuta di provare il prodotto KFC.

Disponibilità

Il Krispy Kebab sarà disponibile in tutti i ristoranti KFC in Italia a partire dal 24 marzo.

Agenzia creativa: DUDE Milano

Produzione: DUDE Milano

Distribuzione: IG, TikTok, YT, Google, radio locali, in-store.

Credits:

DUDE MILANO

Chief Creative Officer & Partner – Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti

Creative Director – Luca Riva, Davide Labò

Associate Creative Director – Ilaria Biani, Cecilia Rocchetta

Art Director & Copywriter – Matilde Guabello e Lorenzo di Biccari

Chief Strategy & Innovation Officer – Lorenzo Foffani

Senior Strategic Planner – Grazia Zucchiatti

Business Director – Elena Panza

Account Director – Ilario Ruffini

Senior Account Manager – Antonia Martone

Senior Account Executive – Federica Menandro

Head of Video Production – Simone Raddi

Senior Producer – Irene Taverna

Producer – Luca Murru

Production Coordinator – Francesca Di Donna

Post Production Director – Seba Morando

Post Producer – Silvia Brigoli

Junior Post Producer – Greta Verderio

Editor & Motion Designer – Alessandro Menotti

Motion Designer – Gabriele Frigimelica

PRODUCTION

Director – Alice Fassi

DOP – Guido Mazzoni

​​1st AD – Miguel Lombardi

Casting Director – Alessia Tonellotto – StiCasting

Set Designer – Viola Aprile

Styling – Francesca Cavalcanti

Hair & Make Up – Paola Breda

Color grading – Anna Visigalli

Sound Design&Mix – Mattia Pirrone

KIWI, Part of Uniting Group, l’ecosistema collaborativo che ha recentemente integrato le proprie attività con Next Different

Executive Creative Director: Leonardo Bonaccorso

Creative Director: Marina Minini

Senior Art Director: Matteo Piana

Branded Content Specialist: Gianpaolo Rizziato

Executive Producer: Guglielmo Fava

Head of Strategy & Social Media: Davide Sala

Brand Strategy Lead: Alberto Iudica

Social Lead: Ugo Giacalone

Senior Social Media Manager: Virginia Toniolli

Junior Social Media Manager: Kyra Luya

Account Director: Alessia Airaghi

Senior Account: Alessandro Saraceno

Account: Antonio Frattin