Sottilette torna on air con la campagna firmata VML Italia

Sottilette, brand del Gruppo Mondelēz International, torna on air con una nuova campagna TV e CTV firmata VML Italia.

Il progetto si sviluppa attorno a una domanda semplice e immediata: «Perché gli Italiani hanno sempre Sottilette in frigo?», a cui la campagna risponde attraverso una serie di situazioni quotidiane in cui il pubblico può facilmente riconoscersi.

Il concept creativo

La creatività racconta scene di vita reale che mettono in evidenza la praticità e il gusto del prodotto, definito come «buono dalla prima all’ultima fetta».

Protagonista assoluto è il brand stesso, immediatamente riconoscibile grazie al suo iconico pack rosso, simbolo di una presenza costante nei frigoriferi delle famiglie italiane.

La narrazione punta a valorizzare Sottilette come alleato quotidiano, capace con un gesto semplice di trasformare anche i pasti più difficili in momenti di gusto.

Una pianificazione full-funnel

La campagna prevede una presenza televisiva continuativa per tutto l’anno, affiancata da un ecosistema di contenuti sviluppato secondo una logica full-funnel.

Il piano include:

• attivazioni in-store su tutto il territorio nazionale
• contenuti social e digital
• pianificazione su TV e CTV

L’obiettivo è raggiungere un pubblico ampio ed eterogeneo, in linea con il target trasversale del brand.

OOH e DOOH nelle principali città

La campagna è supportata anche da un’importante attività Out Of Home e Digital Out Of Home.

Le attivazioni coinvolgono diverse città italiane, tra cui:

• Brescia, Padova e Verona
• Milano, Roma e Napoli

In queste ultime sono previste domination e installazioni immersive nelle stazioni metropolitane più iconiche, pensate per amplificare la visibilità del brand.

Il posizionamento del brand

Come sottolinea Jacopo Todeschini Premuda, Senior Brand Manager Sottilette per Mondelēz International in Italia:

«Solo Sottilette sono Sottilette. Da oltre sessant’anni accompagniamo le famiglie italiane, mantenendo un equilibrio tra tradizione e innovazione».

E aggiunge:

«Non siamo mai venuti meno alla nostra promessa: rendere semplici e veloci ricette gustose, capaci di riunire tutta la famiglia attorno alla tavola».

Tradizione e nuovi momenti di consumo

Con questa campagna, il brand conferma la propria capacità di adattarsi ai nuovi contesti di consumo, che vanno:

• dal pranzo veloce
• alle cene in compagnia
• dalle pause sfiziose
• fino alle colazioni salate

La comunicazione racconta così una verità condivisa, utilizzando codici espressivi contemporanei ma restando fedele all’identità di un marchio storico della tradizione italiana.

Credits

Agenzia: VML Italia
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Creative Directors: Claudia Cannizzaro, Fabio D’Altilia
Junior Copywriter: Erica Nicoli

Client Services Director: Francesca Magnani
Account Director: Valeria Rizzuto
Chief Client & Strategy Officer: Francesco Lucchetta
Planning Director: Simona Bossi

Cliente – Mondelēz International Italia:
Francesco Meroni (Marketing Director)
Chantal Maccario (Marketing Manager Meals)
Jacopo Todeschini Premuda (Senior Brand Manager Sottilette®)
Carlotta Falcone, Francesca Pissavini (Junior Brand Manager)

Produzione: WPP Production
Regia: Giacomo Boeri
DoP: Giacomo Frittelli
Executive Producer: Paolo Gatti